近年来，IP消费成为新的热点，凭借着自身强大的“圈粉”力，在聚集年轻新生代、赋能传统实体商业、带动商圈人气等方面，成为拉动消费的新增长点。
为贯彻落实创新多元化消费场景、扩大服务消费的部署，我市积极引导传统实体商业捕捉IP消费这一热点趋势，通过引入潮玩品牌店、打造体验式场景、推出文化活动品牌等，多维度打造潮玩、游戏、动漫、轻小说等商业文化IP消费场景，把传统与潮流相融合，增加消费者的交互性和黏性，推动商业进入“IP”消费新时代。
融入本土文化IP，打造消费新地标
南昌红谷滩万达广场引入LED8K大屏，打造了江西最大的裸眼3D屏“秋水之光”，结合当地历史文化、地域特色等元素，创作了独立IP“小男孩江翼星”，取名自《滕王阁序》“星分翼珍、地接衡庐”，以及江西所处星宿方位——幸运星“翼”宿。同时，与另一个独创IP“橘猫八尾”形象，共同创造了富有空间感、沉浸式的3D体验，展现了南昌是一座充满人情味和想象力的城市，吸引了大批市民游客打卡留念，为商场聚集了客流，打造了网红打卡点。
“我特别喜欢来这儿，这个裸眼3D屏太震撼了，每次来都能看到不同的创意展示，感觉南昌越来越潮流了。”市民刘一明在接受采访时表示，自从红谷滩万达广场打造了这个特色IP后，自己和朋友来这里的次数明显增多了。
据了解，2024年该商场共有“千万店”28家，市销冠45家，省销冠31家，华中销冠16家，全年营业额超20亿元，客流突破3000万人次。文化IP对商场整体消费和引流效果显著，提升了实体商业的品牌形象和知名度，使之成为消费者心目中的潮流地标和购物首选地之一。
引入潮流文化IP，繁荣传统商圈消费
南昌市重点大型商场和综合体，契合IP消费趋势，引入多家潮玩品牌IP主题店。南昌市中山路百盛B馆引入潮玩品牌“独角星”，2024年5月1日盛大开业，当日宾客如织，单日整体客流超10万人次。紧跟其后的暴蒙于2024年6月22日开业，开业当天客流量近6万人次。南昌天虹地铁大厦店2024年引入了12家品牌1P主题店，其中模玩熊月均业绩超40万元，商场日均客流由原来的1.5万人次提升到2.5万人次。
潮玩IP品牌店的入驻，为南昌传统实体商业打造了潮玩集合地，满足了年轻消费者潮流文化的需求。不仅在平日吸引了年轻群体进店探寻购物；在周末更是人气爆棚，聚集周边地区的粉丝娱乐消费。上涨的客流量和人气，辐射到百货、餐饮等其他行业，带动整个商场乃至整个商圈的消费热度。
举办IP主题活动，提升互动体验消费。依托体验式场景互动和主题活动，传统商业与潮流IP的结合，赋能传统商圈年轻化。南昌市百盛B馆定期举办“动漫文化节”“谷子狂欢季”，深度挖掘热门IP背后的故事与元素，策划系列主题日活动；精心策划并成功开设了咕咕市集，倾力打造一个充满活力的摊主社群，举办“盗墓笔记”主题快闪活动，社交平台曝光量达“20W+”。
经常在百盛B馆消费的年轻消费者张菀说：“以前逛街就是买衣服吃饭，现在有了这些潮玩店，每次来都能发现新的惊喜，而且还能认识很多志同道合的朋友，感觉逛街变得更有意思了。”
依据IP消费具有的流量属性和文化属性，南昌市实体商业依托线上线下相融合，利用社交媒体、直播等线上渠道，对商场内的IP品牌和相关活动进行广泛宣传推广，与网红、KOL合作，进行探店、直播带货等活动，提高商场IP消费的知名度和影响力。线下设置种类丰富的IP主题打卡点和互动装置，让消费者拍照打卡并分享到社交平台，实现线上线下的互动引流，展现省会城市的消费引领，以IP消费为新的支点，成为吸引人气的打卡地，为全面提升南昌市商贸消费注入新动力。