【策划人语】
到江西来体验山的秀美、水的灵动，沐浴红土圣地的光辉，感受厚重人文的魅力。2024年，“江西风景独好”继续唱响全国，旅游人次、旅游收入实现双位数增长，外省游客占比超三成，居全国前列。上饶、南昌、赣州、景德镇……文旅赣军在山水风景中引领出新，在文旅融合中探索求新，在新潮业态中蝶变向新，坚持以文塑旅、以旅彰文，倾力打造“江西，一定是你值得来、来了还想再来的‘诗和远方’”，把江西美不胜收的山水风光和璀璨悠长的赣风鄱韵，向全国乃至全球推介。美丽江西的闪亮标识，正在不断焕新中绽放出璀璨光彩——
游南昌以青春作伴
“南昌又出新的打卡地了”“滕王阁北园绝美的蓝调时刻”“南昌成了海滨城市”“原来南昌真的有海”……滕王阁北扩区域免费开放，尽览古今风华；赣江水位抬高碧波万顷，秋水共长天一色。南昌每一次新变化总能出圈并引发关注、点赞。对于年轻人来说，南昌无疑非常值得去看看、去玩玩。
“南昌真的太亲民了，主打一个性价比，好玩好吃还不贵，天气也太舒适了。”来自山东的王宇文一年前到南昌短暂游玩过，回去后一直念念不忘。这次，他准备了4天时间，滕王阁、万寿宫历史文化街区、蛤蟆街、秋水广场、绿地双子塔、江西省博物馆等主要景点都去了一遍。
此次旅行最让王宇文愉快的是，在背《滕王阁序》免门票的活动中，他以100分成绩获得了免票资格。“赣江两岸古今对望，滕王阁宏伟壮观，在这里背‘千古第一骈文’很舒服、很触动、很有成就感。希望这种好的文化传播方式扩展开来。”王宇文说，他还发现，万寿宫历史文化街区的一家本土饭店，周末前三个来背《滕王阁序》的人也可以免单一份148元的套餐。拌粉3元、瓦罐汤5元、小肉饼2元、白糖糕1元……这样的物价同样让他很是惊喜。
滕王阁景区作为南昌的文化名片，坚持“还江于民、还岸于民、还景于民”。
今年1月1日，滕王阁景区北扩工程全面竣工，延绵近3公里的滕王阁古色古风建筑在新年的晨光中揭开面纱，成为市民游客共享历史人文与自然之美的绝佳场所。近年来，滕王阁主动压缩收费景区范围，把更多景观留给市民游客，打造“船游赣江”品牌，推动多业态发展，不断加强景区连通，带动周边景区及大士院、胜利路、中山路等街区连片发展。滕王阁景区的成功转型与品质提升，已产生明显辐射带动效应，构建起以“滕王阁-万寿宫-绳金塔”为核心的文化旅游商圈，深度推动文化与旅游、商业、休闲等产业有机融合。
与滕王阁邻近，万寿宫历史文化街区同样是众多游客到南昌必来的打卡地。街区内最出圈的“名场面”当属茶楼上的古风演奏。木质小窗缓缓推开，戴着面纱身着汉服的乐手弹奏起古筝、二胡、竹笛、琵琶等传统乐器，引得年轻游客慕名而来，并推动江西鲲茶走红。这样新潮与古典融合的场景不是特例，国风舞蹈、整点打更、古典乐器、评书说唱等形式的国风演绎在万寿宫随处可见，脱口秀、音乐剧等常驻剧场演出也为游客带来了新的游玩体验。通过创新产品、沉浸式消费体验和挖掘本土文化等策略，万寿宫俘获了众多年轻人的心。
王芸就是专门来万寿宫历史文化街区看古风演奏的一名大学生“特种兵”，虽然错过了演奏时间，但她仍觉得不虚此行。王芸早上7点半一出南昌火车站，便看到了地铁站的行李免费存放点、免费手机充电区和站内饮水机，让她觉得很暖心：“很有温度、很热情的城市，这些小细节充分考虑了游客的体验。”
“放心把假期交给南昌”是南昌对游客的一句承诺。去年5月起，我省在南昌、九江、景德镇等地开展优秀旅游服务体验城市试点创建，全力推进“旅游诚信省”建设。
把行李寄存好，王芸轻装上阵，开心地去了绳金塔历史文化街区、八一广场、万寿宫历史文化街区等7个地方，一天的行程安排得满满当当，最让她印象深刻的是大士院的烟火气，具有浓郁的南昌地方特色。大士院作为滕王阁景区总体规划的一部分，2024年10月1日改造后焕新开街，成为南昌文旅的一张亮丽名片。王芸说自己是个随性而为的“道系”青年，南昌一天的行程结束后，要去鹰潭龙虎山看看，最后再去景德镇。她说：“南昌的升国旗仪式和烟花晚会也很吸引人，我还会再回来的。”
从“在光影里穿梭”的复古网红铛铛车、“你让我感到陌生”的八一公园、“太震撼”的八一起义纪念馆灯光秀到拥有“海景”视角的洪州大桥桥头和朝阳江滩公园，南昌无疑抓住了年轻人的心。如今一到周末或节假日，南昌街头熙熙攘攘、宾客如云。2024年10月1日当天，南昌地铁全网总客运量266.12万人次，线网全日客流强度2.07，位列全国第一。2024年12月31日，南昌中山路上数以万计的年轻人共聚跨年，与各热门城市共登热搜。
显而易见，南昌越来越“红”，也越来越成为年轻人的聚集地。南昌迈入“网红城市”，在于其不断地推陈出新。2023年正月初一的烟花秀，超10万发礼花在赣江高空绽放，吸引3000多万人次在线观看，南昌“网红”之路拉开序幕。随后，南昌文旅在全国异军突起，烟花晚会、升国旗仪式、国际龙舟赛、羽毛球世青赛、南昌马拉松、音乐节、演唱会、千人横渡赣江……接二连三的活动让城市热度不减；2024年，梅岭旅游度假区入选国家级旅游度假区，铜源峡、绳金塔历史文化街区晋升国家4A级旅游景区，蟠龙峰景区、五星白鹤小镇免费开放，海昏侯国遗址博物馆上新、110家孺子书房全面运营、保利大剧院盛大开幕……农文旅、文商旅、文体旅互动赋能，新IP、新玩法、新思路不断激活南昌文旅潜力和文旅品牌。
从新晋“网红城市”，到入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”“2024全球100目的地”“2024亚洲100热门目的地”，再到近日南昌迈入中国综合活力城市前20，南昌文旅“一路飘红”，年轻人为这座城市注入了更多的活力。2024年1月至11月，南昌市共接待游客2.18亿人次，同比增长7.97%；旅游综合收入2196.36亿元，同比增长9%。目前，南昌文旅也在持续迭代升级、乘势而上，由“网红”向“长红”迈进，越来越多的年轻人正走进南昌、爱上南昌。
2025年农历大年初一，盛大的迎春烟花晚会将在“一江两岸”上演，2月1日还将在八一广场举行升国旗仪式，“滕王阁过大年”主题活动、绳金塔灯会等将与游客共迎新春。这个春节，来南昌一起过大年。
谢龙龙
到有瓷儿的地方去
《遇见·乾隆瓷》沉浸式数字光影展
过去的一年，在景德镇，一只500多岁的“碎碎鸭”，一个长相极其委屈的“受气瓶”，一尊笑而不语的沉思罗汉“无语佛”，成了景德镇的“吉祥三宝”，红遍全国的流量“明星”。
来自浙江杭州的旅游达人辛小曼，终于在今年元旦完成了她向往已久的景德镇之旅。去年一年，辛小曼的朋友圈和微信群，时不时被景德镇刷屏，听说她还没有空出时间去潮玩一回，朋友们几乎要“鄙视”她了。得知她将要开启景德镇之旅，朋友们开始给她当起了向导：三宝陶艺村的“受气瓶”必须看；御窑博物馆的“碎碎鸭”不能少；陶瓷博物馆的“无语佛”检验你诚不诚心。
“当然，我都去打卡了，如朋友们所说，不虚此行。”辛小曼对这次旅行的美好体验溢于言表。
从2023年开始，景德镇这座小城走红，去“有瓷儿的地方”成了网络上热度很高的一句流行语。到镇上玩泥巴、到三宝“淘”宝去，成了众多旅游“特种兵”畅游景德镇的新潮流。
最新数据显示，2024年景德镇接待国内外游客6000万人次，同比增长10.3%；旅游总收入753亿元，同比增长6.3%。
其实，“碎碎鸭”原本叫素三彩鸭型香薰，由景德镇明成化年间官窑生产，距今已500多年。大家看到的香薰，应是当时烧制品质有瑕疵，未能入宫而被击碎掩埋的淘汰品。数百年后，经过文物修复师的精心修复，成为博物馆的“颜值担当”，被众多游客喜爱。
“只有让文物‘活起来’，才能让游客近距离体验悠久陶瓷文化的魅力。”景德镇御窑博物院院长翁彦俊说。
岁末年初，三宝国际陶艺村内，火遍全网的“受气瓶”仍然是热门打卡点。该场景策划人、陶侃剧场联合创始人、总导演罗岩告诉记者：“‘受气瓶’原本是一个烧坏的瓶子，2023年3月搬到这边的院子里，我们给它取了个名字叫‘歪脖瓶’，一开始没有人关注它。后来被游客拍照分享到网上后开始走红，我们也赋予了它一个新的更有意思的名字‘受气瓶’，从去年五一开始，‘受气瓶’火爆出圈，高峰时，来和它合影的游客，要排一个小时队。”
步入景德镇中国陶瓷博物馆，与网红“无语佛”合影依然是不少游客的首选。这个原名叫沉思罗汉的作品，是瓷器艺术大师曾龙升创作的《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件，它面相丰腴、眉目慈善，如今已被制作成各式表情包在网上热传。
在中国陶瓷博物馆，还有一个热度很高的展厅——《遇见·乾隆瓷》沉浸式数字光影展。该展是我省首个大型数字文物展。《遇见·乾隆瓷》总导演杨斌说：“展览以中国陶瓷博物馆馆藏乾隆朝御窑瓷器为核心，选取了70件馆藏的御窑瓷器，通过光影技术以及AR、AI、裸眼3D、体感互动等最新数字化呈现手段，生动展现景德镇制瓷工艺的高超精湛和历史文化的深厚底蕴。”
近年来，数字技术为博物馆文化传播探索出了一条文物保护利用的新途径，让文物焕发新活力。
“沉浸式+行浸式的数字化展演，通过构建强大的IP吸引游客，提升文旅品牌影响力及商业价值，未来必将成为文旅产业焕新的一大趋势。”杨斌对数字技术赋能文旅产业的前景充满信心。
线上的数字化陈展让人流连忘返，线下对新潮文旅的探索也如火如荼。
缠枝莲纹被印上雨伞，“碎碎鸭”香薰外观被做成公仔，各种御瓷器型被做成冰箱贴……一件件古瓷研究成果被做成文创产品递到游客手中。陶瓷文化既看得见，更摸得着。
几年来，景德镇实施国家级非物质文化遗产项目记录工程，让非遗以“见人、见物、见生活”的方式传承，提升了陶瓷文化活化利用率。更重要的是，景德镇善于传承接续、求新求变，展示给游客一座城市新的打开方式：将新潮业态注入传统基因，赋予千年瓷都穿越时空、沟通历史、连接中外的厚重感与新潮感。
几个月前刚刚举办的第21届景德镇国际陶瓷博览会，吸引了世界各地1100余家企业参展，举办了200余场丰富多彩的配套活动。如今，记者走进陶博城，到处贴着“买全球卖全球”的标签，4000多家商户永久入驻，致力于打造永不落幕的瓷博会。
丰厚的陶瓷文化资源、包容的交流分享氛围、便利的创作创业环境，是景德镇的“核心吸引力”。景德镇现有“景漂”超6万人，其中高峰时有5000余名“洋景漂”在景德镇创业。
走进来，也走出去。这几年，景德镇致力于建设“国家文化客厅”“国际文化名城”，广泛开展陶瓷文化的展示、传播和交流。2023年，中国景德镇陶瓷官方旗舰店在迪拜正式开业，这一“旗舰出海”模式助推景德镇173家陶瓷企业出口。“景德镇制”正不断出圈。
如今的景德镇，160多处老窑址，108条老街区、老里弄遍布全城，构成了城市的细胞和肌理。无处不在的文化遗存是景德镇陶瓷文化的基本载体，守护着瓷都的文化根脉。景德镇以“一座城、千座馆”为目标，到2025年将汇聚全市900多家博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、艺术展厅优化升级，打造“千馆之城”。
20多天前，中国潮流文化头部企业泡泡玛特携手景德镇，重磅推出新品“MEGA ROYAL MOLLY 400%嫣胭入轧·瓷”，借助“扒花”工艺，让陶瓷文化潮流焕新。
1月2日，首届国际陶瓷潮玩设计大赛新闻发布会在昌南里世界陶瓷潮玩小镇举行，旨在发掘并展示原创陶瓷潮玩设计，推动陶瓷潮玩产业创新。
1月14日，陶阳里旅游区发布“非遗中国年·蛇行新岁”陶阳里春节游玩攻略，每天将推出20多项丰富多彩的活动，恭迎全球游客。
…………
“今年春节，我将带着家人到景德镇过一个潮玩年。”哈尔滨网友“郑在旅途”在景德镇文旅官方平台这样留言。
记者看到，新年伊始，陶溪川、陶源谷、大唐茶市、古窑等文化旅游IP仍然持续火爆，在年轻群体的追捧下，景德镇的旅游热度仍在上升——在小红书文旅行业的热词排行榜中，景德镇一度跃升至热搜榜第二位，仅次于上海迪士尼，成为热门打卡地。
有瓷儿的景德镇，永远值得期待。
江西日报全媒体首席记者毛江凡
在赣州，来一场最好的遇见
赣州通天岩景区
夜幕降临，游客登上赣州宋代古城墙，目之所及，3.6公里长的古城墙在灯光里蜿蜒，恰似时光机连接着古今。城墙另一端，距今已有800多年历史、横跨贡江的东河古浮桥上人来人往，粼粼波光里荡漾着从宋朝而来的繁华与流年。
这里是赣州。“郁孤台下清江水，中间多少行人泪”，宋代词人辛弃疾一首《菩萨蛮·书江西造口壁》，让这座城市风骨铮铮，况味十足。
2024年4月，新京报发布全国“网红城市”潜力榜，赣州位列第19；2024年国庆期间，央视依据美团机票数据报道，赣州是国内最受青年游客欢迎的五个宝藏城市之一。根据第三方机构统计，2024年赣州累计接待国内游客1.13亿人次，较2023年增长15%；接待国内游客总花费达1200亿元，较2023年增长13%。
赣州凭什么成为受到游客青睐的宝藏城市？
“锣鼓哟家什哟，敲呀敲起来啰，张灯哟笑脸哟，迎贵客哟啰……”正如文旅歌曲《龙南迎客来》所唱，在龙南，每到夜晚华灯初上，栗园围内大型沉浸式演艺节目《天下客家》都会上演。从2004年作为世界客属第19届恳亲大会分会场举办千人“客家宴”的盛况，到近年来连续举办的五届旅游文化节和四届围屋高峰论坛，龙南吸引了全球客属乡亲及文化学者的目光，成为客家文化重要的交流地之一。去年，光“撒贝宁在龙南”的话题在抖音平台上的播放量就有1100多万次，全网总浏览量更是超过6000万次。
客家文化让赣州魅力与众不同。作为客家先民中原南迁的第一站，赣州是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一。近年来，赣州连续3年举办“来赣州过客家年”非遗民俗活动，“来赣州过客家年”抖音话题总数据超3亿，赣南客家擂茶、兴国山歌、宁都三杯鸡等6个客家非遗项目在央视综合频道《非遗里的中国》播出，关注度达到新高。
赣州充分挖掘丰富的文化遗产资源，推动文化遗产在保护中活化利用，讲好新时代故事。
16座千年古窑、15组客家古建、54株滨江古榕，以及两条商墟古驿，镌刻了历史与自然的基底……这是由中交建、中青旅两大央企联手打造的以“宋窑古埠，七鲤客家”为主题的七鲤古镇项目。为了重现宋代古街的繁华场景，古镇打造了十字街核心景区，保护和修复了103处文物遗址和赣州历史古迹，还布局了万寿宫、状元祠等市级文物保护单位，实现文化和旅游融合发展。
“从广州出发到这里4个小时左右，原本以为只是个郊区小古镇，来了之后发现真的很有意思。”网友“财富猫”感叹。七鲤古镇宁静古朴的青石板路在脚下延伸出岁月的痕迹，错落有致的古建筑于飞檐翘角间藏着历史的低语，创新的天空音乐会、戏剧国潮秀、花火庆新年活动让整个古镇热闹璀璨起来。仅在2025年元旦当天，七鲤古镇双向客流就突破4.5万人次，创单日客流量新高。
2024年，赣州的文物被挨个“点名”并赋能旅游：实地调查6818处不可移动文物，赣州文庙、慈云塔、东津桥等一批文保得到修缮。“红色旅游+”产业链得到延伸。瑞金革命旧址、寻乌调查旧址纳入全省文物主题游径；瑞金象湖里文化创意街区、寻乌调查·1930红色文旅街区、兴国县官田军工摇篮村顺利建成并运营；以红色文化为主题的赣州方特东方欲晓主题公园一期投入运营以来，累计接待游客超411万人次，营收规模超5亿元；于都中央红军长征集结出发历史博物馆获评国家一级馆，瑞金市获评江西省“风景独好”旅游名县。
“丫山，我来野！”在丫山国家级旅游度假区，山地马拉松、森林马拉松、趣野定向赛、陆虎车队越野赛等活动一个接一个举办，让游客在乡村深处、大山之巅领略运动与自然的魅力。“来丫山不仅享受山野乐趣，还能在不间断的音乐、非遗、民俗的表演中感受赣南乡村质朴的一面。”湖南游客杨锐对赣州旅游的“滤镜”来自对大自然及乡村的体验与热爱。
抓住消费者“回归线下社交”“沉浸式体验”等情绪需求，赣州的文旅消费新场景、演艺赛事新经济让人瞩目。
赣州打造了郁孤台街区、象湖里文化创意街区等一批富有文化特色的街区；鼓励各文旅消费集聚区、重点景区推出江南宋城“飞天秀”、丫山篝火狂欢夜、方特腾龙灯会等夜间游玩项目。大力培育“唱游赣州”音乐会品牌，2024年共举办17场，抖音话题热度破3.2亿；引进群星演唱会、“扶摇直上”音乐嘉年华等多场演艺活动，以演艺经济带火文旅市场。围绕春节、五一、国庆以及秋冬季等重要时间点，举办了2235场消费促进活动，在携程、同程、美团等旅行OTA。
2025年春节，婺源将打造“最美乡村过大年，婺源非遗贺新春”系列活动，把乡韵、乡味、乡愁带给游客。
江西日报全媒体记者周颖
