当前，国内消费者在娱乐购物中更加在意品质体验，各地在打造文旅消费场景时，也就越发关注品牌建设。近期，分宜县主官将品牌创建和提振消费工作相结合，推动消费提质升级。
中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文
分宜电厂螺蛳特色景区人声鼎沸，食客络绎不绝。江西日报全媒体记者 张翰林 摄
挖掘地方特色
打造更多拿得出手的消费品牌
随着人民群众生活水平日益提升，追求更高品质的消费，在消费中更加看重商品的品牌价值，成为当前国内的一股消费潮流。如何满足群众对高品质消费的需求，是各地必须面对的一项课题。
今年1月26日，分宜县委书记邹家洪在调研走访市场时提出，要开展好提振消费行动，满足人民群众节日多元化消费需求。
追求品质消费、品牌消费，正是多元化消费的其中一种。分宜主官在走访市场时提出该要求，表明当地已意识到，只有满足群众不同层次、不同需求的消费，打造多元消费体验，才能更大限度提升群众消费意愿，激发市场活力。
为进一步挖掘分宜品牌消费的潜力，让当地有更多拿得出手的消费品牌，推动提振消费工作，2月28日，分宜县召开全县品牌创建工作和提振消费调度会。
分宜县委副书记、县长谢淘表示，要认真落实全省提振消费大会会议精神，着力加强品牌建设，坚持创新驱动、质量为先、精益求精，以精准务实举措推进提振消费专项行动，要积极融入“投资新余”格局，创造出更多分宜特色品牌，提升分宜城市形象。
谢淘的表态，展现了分宜打造高质量消费产品、营造高品质消费环境、创建独具地方特色消费品牌的决心。在他看来，提振消费是今年经济工作的重中之重，要切实打通消费堵点、激发消费活力。为此，必须把提振消费与品牌建设相结合，推动县域经济发展，提升区域竞争力和文化影响力，将分宜独特资源、文化底蕴、产业特色转化为具有市场价值的品牌资产。
可以看出，分宜将打造体现当地地域文化、产业特色的消费品牌，作为激活消费市场、扩大消费需求的重要手段。在创建消费品牌的过程中，分宜县需要在哪些消费领域重点发力？
谢淘指出，要持续做旺文旅体消费，积极发展赛事经济、夜游经济，创造更加丰富、更有特色的文旅体融合新品，着力提升消费层级，创新市场营销方式，唱响“天工开物”品牌文化，不断增强文旅体消费热度。同时，要促进服务消费扩容升级，积极开展文旅推广活动，进一步拓展文娱消费，打造具有地域特色的品牌，以品牌效应带动消费增长。此外，要紧密配合协同发力，强化主动意识，利用新媒体平台积极宣传本地文化、体育活动，弘扬正面价值观，共同营造安全放心的消费环境。
可以预见，为做好消费品牌创建工作，分宜接下来将在文旅消费、体育消费、地方特色产品消费上持续发力，营造具有分宜特色的“天工开物”品牌文化。
丰富消费业态
以新场景催生消费新热点
分宜县文旅资源丰富，在打造文化消费、旅游消费、夜间经济等消费场景上有着众多先天优势。创建具有分宜特色的文旅消费品牌，是分宜主官近年来大力推动的一项工作。
2024年7月19日，邹家洪走进夜色中的洞村芜坑牵牛谷景区，调研夜经济发展情况。他表示，要依托周围山形地貌，精心搭配花卉绿植，强化水、电、网络等资源要素保障，全力服务游客观光、休闲等需求，展现全县文旅产业发展的良好形象。
分宜夏布是分宜重要的非遗文化。同日，邹家洪来到中国夏布文化村项目建设现场并表示，要始终坚持高质量、严标准，全力将其打造成为精品工程、样板工程、名片工程，并注重“以人为本”的规划理念，着眼于长远性和全局性，进一步加大项目细节的完善力度。
随后，在分宜电厂螺蛳特色景区，邹家洪要求强化景区运营管理，密切关注餐饮、购物等消费市场动态，加强食品安全监管，严厉打击哄抬物价、欺客宰客等行为。还要创新理念、树立品牌，围绕“食、娱、游、购、行”等夜间消费元素，因地制宜、突出特色，满足市民多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，点亮“夜经济”，激活消费“新引擎”。
从洞村芜坑牵牛谷到分宜夏布再到电厂螺蛳特色景区，一系列名字别致、独具特色的景区名、项目名展现了分宜在创建文旅消费品牌上的点滴用心。对于消费品牌创建，分宜正从精心搭配资源要素、精品打造项目工程、推出多元化消费需求等角度全面发力。
如今，全国部分景区的旅游场景设计和旅游产品设计面临大同小异、千篇一律的问题，少有让游客眼前一亮的创意体验，因此不可避免地卷入同质化竞争中。如何给游客一个非去不可的理由，一个“除此之外、别无分店”的消费体验，是摆在一些地方政府、职能部门和商家面前的难题。
从淄博烧烤到天水麻辣烫，从哈尔滨冰雪游到山西“游戏场景打卡游”，借助各种不同的网络热点，一些地方的文旅品牌正脱颖而出，成为吸引全国各地游客打卡消费的热门目的地。立足本地一些特色场景和改造项目，分宜正走在这条创建地域文旅品牌的道路上。
2024年8月7日，在分宜县委十五届十次全体会议上，邹家洪表示，要持续做旺螺蛳小镇特色景区，加快推动介桥古村二期等文旅项目建设，坚持以新场景催生消费新热点。在同月的县委理论学习中心组专题学习会上，他再次提到，要丰富消费业态，做好业态运营招引，形成新的消费引爆点。
可以说，打造文旅消费爆点，构建文旅特色品牌，走品牌差异化发展之路，已成为分宜县当前推进提振消费的共识。
学习先进经验
探索破解旅游产品淡旺季难题
如何打造文旅消费上的爆点？近年来，贵州榕江的“村超”火爆出圈，成为当地吸引游客的一个重要文旅品牌。不妨以此为例，了解文旅消费爆点如何打造与传播。
资料显示，截至2024年11月1日，榕江“村超”全网浏览量超850亿次，榕江累计接待游客870.42万人次，实现旅游综合收入100.98亿元。
随着“村超”的火爆，“村超”消费、“村超”IP也成为网络热点，带动此前名不见经传的榕江迅速走红。当地热情好客的村民、出租车司机、商户等，也成为榕江“村超”品牌魅力的重要组成部分，在全国网民、游客心中树立起良好口碑。
榕江“村超”的打造和传播经验，也成为分宜创建文旅消费品牌的重要学习对象。
2024年12月9日，分宜县召开电厂螺蛳特色景区建设、运营工作调度会暨学习榕江经验座谈会。此次座谈会上，与会人员围绕产品引流、服务提升、宣传营销、文化挖掘、消费场景营造等主题畅所欲言，集思广益寻求解决文旅消费品牌长效运营、品牌形象传播等问题的方法。
“现在来电厂螺蛳特色景区的游客还停留在吃美食的层面上，若是长时间不更新‘旅游卖点’，玩出‘新花样’，那会降低对游客的吸引力。”
“要学习榕江‘村超’经验，改造提升基础体育设施，开展全民体育赛事，吸引人气。同时深入挖掘天工文化，设计研学线路，探索电厂螺蛳特色景区运营新路径。”
“大部分商家还停留在靠传统媒体宣传的思想上，要发动群众力量，大力营造网络宣传氛围，将流量经济发挥到极致。”
面对大家的意见和建议，邹家洪表示，要深入学习榕江经验，把好经验、好做法认真消化吸收，探索破解旅游产品淡旺季难题，打破思维定式，拓宽开放视野，全力打造全季和“昼夜”同兴旅游模式，实现淡季不淡、旺季更旺、热点更热。还要以市场需求为指南针，精准捕捉旅游新风向，用创新思维引领产业深度融合，推动电厂螺蛳特色景区建设再上新台阶。
