邹佳贝、江南都市报全媒体记者陈远路、实习生李娜报道：“流量变销量，山货成网货”。在赣北山乡浮梁，一场电商赋能的乡村振兴实践正掀起热潮。电商和品牌的双轮驱动让深山好物叩开全国市场，浮梁县的一场场“出圈”行动正为乡村振兴注入澎湃动能。
聚焦电商营销 平台拓宽农产品上行渠道
浮梁县地处赣东北山区，生态环境优越，农产品资源丰富，但长期以来，受交通、信息等因素制约，优质农产品“藏在深闺人未识”，农民增收困难。
为破解这一难题，浮梁县将电子商务作为突破口，鼓励引导农民“触网触电”，发展电商产业。同时，凭借着浮梁产业园区产业集聚、物流便捷和本地高校人才培养等优势，政企校联合打造了具有显著区域特色的电子商务公共服务中心(村播学院)(以下简称服务中心)。服务中心集“电商产品体验”“电商孵化”“电商培训”“物流仓储”等功能于一体。目前，有21家企业、200多种农产品(含陶瓷)入驻，服务中心内的10个直播房间全部开启，形成了电商企业、专业人才和新创业群体的有效聚集。
坞里茶业有限公司(以下简称坞里茶业)也是服务中心的企业之一。公司负责人告诉记者，作为一家集茶叶加工、销售、地方特产及陶瓷销售为一体的综合性企业，该公司一直秉承着以“公司+农户+基地+市场”为核心的农业产业化经营模式。除茶叶外，公司还开发了多种地方特色产品，进一步丰富了产品线。
“正宗浮梁茶，产地直销！”采访时，服务中心内坞里茶业的直播正在火热进行着。负责人告诉记者：“在村播学院完成建设后，坞里茶叶在服务中心搭建直播间，同时我们打造的抖音账号‘浮梁茶’，每日在直播中做茶叶销售和浮梁地方特色产品推介，实时在线人数最高达1000多人，日均成单量达300多单，日促单金额近万元。”
如今的浮梁，电商已成为乡村振兴的新引擎，2023年至2024年间，电子商务公共服务中心直播带货8000余场，直播电商交易额近3.2亿元。
着力品牌建设 举办活动推动农产品出圈
品牌是农产品的“身份证”。2024年以来，浮梁县以品牌建设为突破口，通过举办“农品上行浮梁有礼”农产品包装设计大赛、“宝藏浮梁·甄选好品”农产品电商直播大赛、“我在浮梁有一亩茶”“天湖里”常态化集市等系列特色活动，让传统农产品穿上“新衣”，讲出“新故事”，让曾经的“土疙瘩”变成了“香饽饽”。
“各位网友大家晚上好！我在浮梁县黄坛乡西河谷景区，给大家直播‘东禾乡集’演出活动……”这是“宝藏浮梁·甄选好品”农产品电商直播大赛的现场，吸引了来自景德镇市区和该县的网红主播、短视频博主、助农带货主播以及电商企业等200余人参与。大赛负责人告诉记者，通过赛训结合、赛销结合，大赛促进了电商企业加快数字化转型升级，同时丰富了线上线下产销对接形式，进而带动了原产地农产品销售，扩大了浮梁农产品的知名度和影响力。
在臧湾乡寒溪村史子园设置“丰收市集”，各个乡镇的农家土特产陈列在这里，琳琅满目的各色“浮梁特产”吸引了来自各地的游客咨询和购买。人群如潮水般在摊位间涌动，场面火热。浮梁县举办的“丰收电商消费季”紧紧围绕“直播消费”主题，在现场通过直播销售浮梁茶、浮梁大米及浮梁特色农产品，展示了浮梁农村产品的丰收盛景。
如果说电商直播大赛和丰收市集是成品展示的舞台，那么“云养浮梁茶”则是让认养人体验亲自养茶制茶的工坊。“我在浮梁有一亩茶”活动全方位打造“文化+体验+消费”的新模式，用这种全新的宣传和参与模式提高了认养人的参与感和体验感，活动启动至今已有上百亩茶园被认养，高效推动了浮梁茶产业的发展，持续擦亮“浮梁茶”品牌。
