——温州大学体育与健康学院教授易剑东接受洪观新闻专访
南昌新闻网讯 2025南昌象湖半程马拉松鸣枪开跑，拉开了2025年南昌马拉松系列赛的序幕，跑友们在尽情奔跑中释放运动激情，感受南昌的城市魅力。2025年，南昌马拉松赛事日历精彩不断，南昌这座“马拉松之城”呼之欲出。在3月10日由市委宣传部主办、南昌日报社承办的2025年第一期八一大讲堂暨学习贯彻习近平文化思想专题研讨班上，特邀参加的温州大学体育与健康学院教授易剑东就“马拉松赛事运营管理特点与南昌马拉松运营建议”进行专题讲座。讲座结束后，易剑东接受了洪观新闻记者专访，就文旅体融合视角下南昌城市发展新路径分享了自己的观点看法，对南昌马拉松办赛工作提出了一些建设性意见。
从“跑马”到“跑城”
“英雄马”持续擦亮城市品牌
讲座中，易剑东从体育赛事分类特征、跑者群体偏好与需求、赛事成本与收益分析、赛事运营流程与体系、南昌马拉松运营建议等多个方面，深入剖析了马拉松赛事运营的核心内涵，并针对南昌马拉松运营提出了极具针对性的建议。
伴随着“英雄马”的成长，南昌马拉松运动蓬勃发展。2025年，南昌将举办的7场马拉松赛事中，全程马拉松赛事1项、半程马拉松赛事6项。此外，还将举办健步行、定向赛、越野赛等活动。
办一场赛，兴一座城。易剑东表示：“南昌举办‘1+6’马拉松系列赛，表明南昌将马拉松视为培育城市品牌的重要抓手，这是具有前瞻性的举措。打造马拉松国际品牌需具备三个关键要素，第一要按照高级别来进行打造，这要求举办地需设计出优质的赛道，并拥有适宜的气温条件，以便优秀选手创造佳绩。南昌马拉松赛事精心设置了赛道，吸引了诸多顶尖选手，这有利于提升南昌马拉松赛事的国际影响力和知名度。第二，马拉松赛事的可持续发展至关重要，需构建完善的赛事经济闭环。南昌马拉松赛事从选手产品、参赛服务、赞助到娱乐等方面，形成了良性的经济循环。”
易剑东谈到，赛事品牌的塑造离不开良好口碑，因此赛事设计作为第三个关键要素尤为重要。
他提及，在全国范围内，尤其是在跑者群体中，赛事服务应精心策划，南昌马拉松赛事建立了全流程标准化管理体系，能确保赛事顺利进行。易剑东认为，南昌今年开启的“1+6”马拉松系列赛事有望在全国树立独特品牌，形成与城市匹配的马拉松赛事品牌，从而也让南昌“英雄马”IP更加响亮。
从场馆到公共空间
体育场景向多元化转变
为进一步促进体育与商贸、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，近年来，南昌大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动