剧场多点开花 剧目持续上新
南昌新闻网讯 一票难求、场场满座……今年以来，南昌话剧消费市场持续升温，品质剧目的丰富供给不仅拉动了文化消费，也让越来越多市民沉浸其中。话剧消费潜力正逐步释放，成为南昌文化市场的一大亮点。
现场：
剧场人气旺，叫座又叫好
3月6日晚，万寿宫历史文化街区的开关小剧场内，沉浸式惊悚喜剧《开关SWITCH》座无虚席。剧情围绕一个永远修不好的开关展开，层层推进，配合环绕机关、震动座席、声光电特效等沉浸式体验，为120多名观众带来了新奇的裸眼4D全感官体验。
演出结束后，观众们仍沉浸在惊悚与搞笑的剧情中，直到灯光亮起才长舒一口气。谢幕时，观众纷纷举起手机与演员合影留念。《开关SWITCH》的营销经理张娴表示：“南昌的票房表现非常出色，自2月12日首演以来，14场演出场场爆满。”
记者发现，不仅小剧场人气火爆，大剧场也吸引了众多市民游客。2月28日晚，南昌保利大剧院内，由著名演员刘敏涛领衔表演的话剧《俗世奇人》上演，1604张门票全部售罄，收获了“满堂彩”。《俗世奇人》由冯骥才经典小说改编，剧情跌宕起伏，观众叫好不断，每幕熄灯换景，掌声迭起。
花费80元到580元票价看一场话剧，很多人乐在其中。宜春资深“剧迷”陈明常利用周末到南昌“跨城追剧”。南昌市民汪夏在朋友圈感言“离开北京回家乡16年，如今在南昌也实现了话剧自由！”
不论是线上的好评如潮，还是线下的赞不绝口，都证明了南昌话剧已站在了消费市场的“风口”。
创新：
融合爆款+“大咖”+本土元素
近年来，南昌成为备受瞩目的“网红城市”，这股热潮激发了本地文旅消费市场的活力，也带动了话剧消费市场。据南昌文旅部门统计，从2023年初至今，南昌已建成并运营的小剧场数量超过40家。大剧场除本土省、市剧场外，还加入了南昌保利大剧院等新生力量。这些剧场展演的剧目通过持续创新，成为南昌文化事业繁荣发展的重要见证。
缘何叫好又叫座？南昌话剧市场创新引进票房火爆剧目并借力主演“咖位”影响效应，以剧目“流量”带动观众“留量”。《开关SWITCH》原版在韩国大学路连续演出7年超6000场，是韩国惊悚沉浸式票房冠军。2024年，此爆款IP正式引入中国，在原版基础上进行本土化创新，并分别在长沙、上海上线。2025年初，《开关SWITCH》在万寿宫历史文化街区开始南昌首演，赢得大麦9.7分、猫眼9.6分的良好口碑。而《俗世奇人》则邀请国内知名演员出演，带动了省内老中青消费者的观影热情。未来，由倪大红主演的《银锭桥》也将延续“咖位”效应，进一步抢占市场份额。
此外，南昌话剧市场还巧妙融入了本土元素。例如，《开关SWITCH》《俗世奇人》中创新“蛤蟆街的崽俚子”“开过光的赣江水”“李渡酒”等南昌人熟悉的梗，直戳本土观众的笑点，增强了观众的代入感。
“南昌演员参演也是话剧卖座的因素。”张娴表示，《开关SWITCH》计划在万寿宫历史文化街区演出两年，一是看好商机，二是看好丰富的演出人力资源。目前剧目部分演员是江西省话剧院专业演员，还有南昌大学的学生。
支招：
激活消费市场的“文化引擎”
作为市民和游客线下文化消费的热门选择，话剧可谓是“吸睛”又“吸金”。其辐射效应如何让城市持续受惠？
江西省戏剧家协会副主席、江西师范大学音乐学院戏剧影视表演系主任卢伟敏建议，打造“沉浸式消费剧场”，将商业空间转化为戏剧场景。例如，在万寿宫历史文化街区嵌入历史题材的快闪剧，或在大型商圈引入环境戏剧表演，让市民在购物中邂逅艺术惊喜。同时，深挖本土文化IP，围绕滕王阁传说、南昌起义等题材孵化原创剧目，形成可衍生文创、剧本杀、主题餐饮的产业链。政府可以牵头搭建“文旅剧演”平台，开发“跟着话剧游南昌”路线，将剧场演出与景区夜游、非遗体验有机串联。
青年是话剧市场的消费主力军。卢伟敏建议，通过数字赋能，利用VR剧场、短视频互动剧等形式吸引年轻群体，形成线上线下联动的消费新生态。(洪观新闻记者万晓霞)