江西日报全媒体记者 徐黎明
春日，婺源古村游人如织。游客们在巷陌中转悠时，只需用手机扫一扫地名标志牌上的二维码，即可享受准确便捷的导览服务。
婺源拥有丰富的地名文化资源和浓厚的地名文化特色，是中国地名文化遗产千年古县。近年来，该县充分挖掘和发挥乡村地名的价值与作用，赋能乡村旅游，入选民政部“乡村著名行动”首批典型经验全国推广名单，成为我省唯一获此殊荣的地区。
西冲古村。江西日报全媒体记者 徐黎明摄
古村地名标志全覆盖
婺源作为全国唯一全域被授予3A级景区的县，各类旅游景点星罗棋布，但过去由于不少景点没有固定、规范的地名，不利于游客导航，不少古村和景点养在深山人未识。“之前我多次去过沱川乡理坑古村，进去后竟然转不出来。”导游汪先生说，这样的经历他和同事在其他古村也发生过。
怎样解决这个问题？婺源县依托“乡村著名行动”采集小程序，将自然地理实体、乡村的居民点、道路街巷、公共设施和旅游景点等准确规范上图，让游客“一图知婺源、一图游婺源”。
如今的理坑古村，增设地名标志牌52块，采集写生基地、旅游点等160条信息上传国家地名信息库，就连村里的民宿、农家乐等各类信息都已上图，帮助游客解决了“我在哪”“我要去哪”的困扰。
婺源县民政局党组书记李得红介绍，该县将地名标志与徽派文化、牌坊文化等有机结合，融入马头墙等徽派元素，打造成地名标志景观，并在街路巷标志牌上制作专属地名信息二维码，游客扫码即可了解地名的含义及历史沿革，变标志为景致。目前，该县增设特色地名标志牌715块，实现古村地名标志全覆盖。
推动小众景点出圈
思口镇西冲村地处徽饶古道要处，凭借独特优秀的地名文化，以及如诗如画的自然风光，该村打造“地名+乡宿”特色地名文化品牌。目前，西冲村已引进10多家富有地名文化的乡宿，带动了乡村旅游发展，也为村民提供了家门口就业的机会。
通过开展“古村赋名”行动，变“进村问路”为“进村看图”，婺源推动许多小众景点火爆出圈。春日的秋口镇王村石门自然村，民宿、农家乐、酿酒坊、茶社、非遗馆等随处可见，游人络绎不绝。该村在蓝冠噪鹛栖息地、饶河源湿地公园研学基地等地命名了“樱花路”“蓝冠路”等一批生态资源路，采集上图一大批观赏点，吸引了越来越多游客、摄影爱好者和写生学生。
“全县共标准化命名乡村地名458个。”李得红介绍，该县以12个乡镇的30个中国历史文化名村和中国传统村落为试点，通过走访村中长者和专家，为俗称地名定音定字；对于有地无名的，通过现场问询、查阅古籍等方式挖掘历史故事，以此为基础命名。
变“地名产品”为旅游商品
“准确标准的地名信息借助互联网地图平台，助力乡村产业发展。”婺源县民政局相关负责人说，该县注重乡村地名与产业发展深度融合，通过培育地名公共品牌，变“地名产品”为旅游商品，增加乡村旅游地名经济效益。
古村赋名激发了乡村旅游消费活力，该县培育了婺源绿茶、晓起皇菊、甲路纸伞等10余个“乡字号”“土字号”特色农产品品牌，5款地名标志产品入选全国“名优特新”农产品，51款产品入驻高端商超。
自“乡村著名行动”开展以来，婺源新增采集上图写生基地、旅游点、民宿、农家乐、种养基地、物流公司等信息4000余条，促进了乡村振兴。
如今，“古宅民宿”已成为婺源旅游五大特色IP之一，到婺源参观体验民宿的游客人均停留2.5天，年综合收入13亿元，间接带动就业2万余人。
“地名+直播”“地名+电商”等产业发展方式，拓宽了农民增收渠道。去年，该县农产品网络销售额达3.9亿元，增幅49%。如今，该县所有建制村年集体经济经营性收入都超过15万元，其中年集体经济经营性收入20万元以上的村占比超过80%。
