南昌新闻网讯 近年来，在女性受教育水平普遍提高、女性经济独立性与经济实力持续增强、社会生活方式多元化等因素影响下，“她经济”成为拉动消费增长、引领市场变革的重要力量，“女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽等特征。
南昌女性消费市场有哪些趋势？不同年龄段的女性消费有哪些特征？记者对此进行了走访观察。
银发族：
享受诗意生活的“精神消费”
“这条裙子好看，适合我们这趟踏青穿，颜色靓丽，拍照最合适不过。”在景田大厦舞艺大舞台演出服装租赁店内，“60后”退休阿姨席文精心挑选周末出游踏青的“队服”。“周六和退休的姐妹们约好了租一套上镜好看的演出服，统一着装出游拍照，退休前忙于工作，现在就是享受生活。”席文说。
以“仪式感”为主的精神消费正在成为银发女性消费新趋势。在位于万寿宫历史文化街区的老熹门茶馆内，几位女性围坐在一起聊天，原木色的茶几上，注满水的茶壶及茶点、酥饼等小食整齐地摆放。店员刘女士告诉记者，茶馆位置闹中取静，是打卡拍照、精神休憩人群的最佳选择，人流量一直不错，其中，“60后”女性顾客占到半数。
除了享受诗意生活外，充实内心的精神消费也成为银发族消费新途径。据了解，2025年春季学期，市老年大学三个校区共开设142个专业、579个班级，共招收学员超2.14万人次，比去年新增1800余人次，其中60至70岁的女性占比超60%。
75岁的余婷芳是市老年大学书法班的学员，坚持每周准时上课练习书法，“年轻时没时间发展的爱好，现在终于能静下心来钻研。”她指着刚完成的书法作品说，“装裱这幅作品花了800元，但看着自己的作品挂在家里，比买什么首饰都开心。”
据同程旅行数据显示，2024年老年女性游客人均消费达6200元，较2019年增长170%。在江西教之旅国旅叠山路旗舰店，65岁的王林签订了一份旅行合同，“我专门定制了15天的云南非遗文化深度游，从白族扎染到彝族银饰，每一项体验都要亲手参与。这种沉浸式文化体验消费，既满足了我们‘60后’对美的追求，又实现了文化传承的精神诉求。”
中生代：
注重悦己体验的“品质消费”
“这款精华液含有肽成分，虽然价格比普通精华贵一倍，但效果好。”在南昌武商MALL某护肤品专柜前，35岁的李薇正仔细比对不同护肤品的成分表。作为典型的“85后”职场女性，她每年在护肤品上的支出超万元，“这不是单纯的消费，而是对自己形象的投资。”李薇表示，“我们在社会中扮演着很多身份和角色，我们更渴望属于个人的独立空间。美容消费，追求的是悦己，更多的是自我追求。”
无独有偶，记者在一家医疗美容护肤中心看到，前来咨询充值办理美容护肤项目的女性络绎不绝。据店长万琪雨介绍，当代女性非常重视自己的皮肤状态，尤其是“80后”“90后”，已经具备相应的经济能力，对产品品质和服务要求更高。
“理性悦己主义”正在成为“80后”“90后”女性消费的显著特征，随着品质消费需求高涨，美妆护肤、运动健身等成为该年龄阶层消费的主力品类。
为满足消费者需求，我市多家瑜伽馆推出优惠活动，普拉提、孕期瑜伽、减脂塑形等项目不仅打折，还送课程。
“健康管理是长期投资，好的身体状态才能支撑高强度工作。”在红谷滩区华尔登商业中心某律师事务所工作的“90后”付惠续买了新一年的普拉提年卡，她告诉记者，投资自己是对自己最好的回报，为让自己以最佳的状态工作生活，她在闲暇时间做好健康管理，每月固定支出中就包含1000元的瑜伽私教课。
据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，电商平台上，女性购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品等最受欢迎。
新生代：
围绕个性表达的“时尚消费”
连日来，记者走访发现，南昌街头巷尾、景区景点不仅有络绎不绝的游客驻足留影，更有身着华美汉服、妆容精致的佳人。随着英雄城旅游持续升温，滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等景点周边悄然掀起“汉服热”，催生出一批特色的汉服古风摄影店。
在位于子固路的“咏唐华服”体验馆内，“00后”大学生们正挑选心仪的服装，“不同朝代服饰有不同文化底蕴，唐制雍容、宋制婉约，穿上汉服不仅是时尚选择，更是文化自信的表达。”负责人陈煜琼表示，店内500余套服饰涵盖各朝代制式，自2024年5月开业以来吸引了2000余人次的年轻消费者，“来店消费的多为年轻女性，她们追求独特个性，汉服的多样性恰好满足这种文化表达需求。”陈煜琼说。
当传统服饰文化碰撞现代消费理念，新生代女性正用指尖创作诠释另一种时尚态度。在红谷滩万达A5写字楼一家DIY手工坊里，22岁的陈诗雨展示着用拼豆制作的卡通吊坠，“这个全世界独一份的设计，藏着我的审美密码。”
据了解，店内包含陶艺、拼豆、奶油胶等20余种手工体验，日均接待20余组顾客。工作人员小王透露：“来体验DIY乐趣的女性消费者占一半以上，她们愿意花数小时打磨一件手作，享受创作过程中的自我对话。”
数据显示，南昌现有DIY手工坊超200家，体验价格从30元至60元不等。除传统陶艺、烘焙外，软陶人偶、麻布袋手绘等新形态不断涌现。在校大学生袁满直言，手工制品的价值不在于成品完美度，而在于制作过程中注入的独特灵魂。从“购买成品”到“创作专属”的转变，更多地折射出“00后”女性消费的深层逻辑——在文化认同与自我表达中重构消费价值。