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三代女性绘就“她经济”消费新图景

   日期:2025-03-12     来源:南昌大学    作者:南昌吧    浏览:763    评论:0    
核心提示:南昌女性消费市场有哪些趋势?不同年龄段的女性消费有哪些特征?记者对此进行了走访观察。

  南昌新闻网讯 近年来,在女性受教育水平普遍提高、女性经济独立性与经济实力持续增强、社会生活方式多元化等因素影响下,“她经济”成为拉动消费增长、引领市场变革的重要力量,“女性消费在观念、决策和行为方面,呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽等特征。

  南昌女性消费市场有哪些趋势?不同年龄段的女性消费有哪些特征?记者对此进行了走访观察。

  银发族:

  享受诗意生活的“精神消费”

  “这条裙子好看,适合我们这趟踏青穿,颜色靓丽,拍照最合适不过。”在景田大厦舞艺大舞台演出服装租赁店内,“60后”退休阿姨席文精心挑选周末出游踏青的“队服”。“周六和退休的姐妹们约好了租一套上镜好看的演出服,统一着装出游拍照,退休前忙于工作,现在就是享受生活。”席文说。

  以“仪式感”为主的精神消费正在成为银发女性消费新趋势。在位于万寿宫历史文化街区的老熹门茶馆内,几位女性围坐在一起聊天,原木色的茶几上,注满水的茶壶及茶点、酥饼等小食整齐地摆放。店员刘女士告诉记者,茶馆位置闹中取静,是打卡拍照、精神休憩人群的最佳选择,人流量一直不错,其中,“60后”女性顾客占到半数。

  除了享受诗意生活外,充实内心的精神消费也成为银发族消费新途径。据了解,2025年春季学期,市老年大学三个校区共开设142个专业、579个班级,共招收学员超2.14万人次,比去年新增1800余人次,其中60至70岁的女性占比超60%。

  75岁的余婷芳是市老年大学书法班的学员,坚持每周准时上课练习书法,“年轻时没时间发展的爱好,现在终于能静下心来钻研。”她指着刚完成的书法作品说,“装裱这幅作品花了800元,但看着自己的作品挂在家里,比买什么首饰都开心。”

  据同程旅行数据显示,2024年老年女性游客人均消费达6200元,较2019年增长170%。在江西教之旅国旅叠山路旗舰店,65岁的王林签订了一份旅行合同,“我专门定制了15天的云南非遗文化深度游,从白族扎染到彝族银饰,每一项体验都要亲手参与。这种沉浸式文化体验消费,既满足了我们‘60后’对美的追求,又实现了文化传承的精神诉求。”

  中生代:

  注重悦己体验的“品质消费”

  “这款精华液含有肽成分,虽然价格比普通精华贵一倍,但效果好。”在南昌武商MALL某护肤品专柜前,35岁的李薇正仔细比对不同护肤品的成分表。作为典型的“85后”职场女性,她每年在护肤品上的支出超万元,“这不是单纯的消费,而是对自己形象的投资。”李薇表示,“我们在社会中扮演着很多身份和角色,我们更渴望属于个人的独立空间。美容消费,追求的是悦己,更多的是自我追求。”

  无独有偶,记者在一家医疗美容护肤中心看到,前来咨询充值办理美容护肤项目的女性络绎不绝。据店长万琪雨介绍,当代女性非常重视自己的皮肤状态,尤其是“80后”“90后”,已经具备相应的经济能力,对产品品质和服务要求更高。

  “理性悦己主义”正在成为“80后”“90后”女性消费的显著特征,随着品质消费需求高涨,美妆护肤、运动健身等成为该年龄阶层消费的主力品类。

  为满足消费者需求,我市多家瑜伽馆推出优惠活动,普拉提、孕期瑜伽、减脂塑形等项目不仅打折,还送课程。

  “健康管理是长期投资,好的身体状态才能支撑高强度工作。”在红谷滩区华尔登商业中心某律师事务所工作的“90后”付惠续买了新一年的普拉提年卡,她告诉记者,投资自己是对自己最好的回报,为让自己以最佳的状态工作生活,她在闲暇时间做好健康管理,每月固定支出中就包含1000元的瑜伽私教课。

  据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示,电商平台上,女性购买运动产品数量同比增长93%,户外服装、踏步机、瑜伽相关产品等最受欢迎。

  新生代:

  围绕个性表达的“时尚消费”

  连日来,记者走访发现,南昌街头巷尾、景区景点不仅有络绎不绝的游客驻足留影,更有身着华美汉服、妆容精致的佳人。随着英雄城旅游持续升温,滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等景点周边悄然掀起“汉服热”,催生出一批特色的汉服古风摄影店。

  在位于子固路的“咏唐华服”体验馆内,“00后”大学生们正挑选心仪的服装,“不同朝代服饰有不同文化底蕴,唐制雍容、宋制婉约,穿上汉服不仅是时尚选择,更是文化自信的表达。”负责人陈煜琼表示,店内500余套服饰涵盖各朝代制式,自2024年5月开业以来吸引了2000余人次的年轻消费者,“来店消费的多为年轻女性,她们追求独特个性,汉服的多样性恰好满足这种文化表达需求。”陈煜琼说。

  当传统服饰文化碰撞现代消费理念,新生代女性正用指尖创作诠释另一种时尚态度。在红谷滩万达A5写字楼一家DIY手工坊里,22岁的陈诗雨展示着用拼豆制作的卡通吊坠,“这个全世界独一份的设计,藏着我的审美密码。”

  据了解,店内包含陶艺、拼豆、奶油胶等20余种手工体验,日均接待20余组顾客。工作人员小王透露:“来体验DIY乐趣的女性消费者占一半以上,她们愿意花数小时打磨一件手作,享受创作过程中的自我对话。”

  数据显示,南昌现有DIY手工坊超200家,体验价格从30元至60元不等。除传统陶艺、烘焙外,软陶人偶、麻布袋手绘等新形态不断涌现。在校大学生袁满直言,手工制品的价值不在于成品完美度,而在于制作过程中注入的独特灵魂。从“购买成品”到“创作专属”的转变,更多地折射出“00后”女性消费的深层逻辑——在文化认同与自我表达中重构消费价值。

 
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