2025年江西省第三届冰雪社区运动会在靖安国际滑雪场举行，市民感受冰雪乐趣。本报全媒体记者 李征摄
冰雪运动似乎长期受一根神秘的线所牵引，那就是北纬40°线。本世纪以来，冬奥会的所有奖牌中，除去少数来自南半球之外，几乎全部来自北纬40°线以北地区。
江西，地处北纬24°29′14″至30°04′41″之间，属于亚热带中部地区。这样的地理位置，不禁让人产生疑问：江西能否开展好冰雪运动？在2022年北京冬奥会成功举办的影响下，江西破冰前行，如今已春江水暖。
冰雪运动的火热开展，使得冰雪经济成为冬季里“热气腾腾”的风景。
“商场＋冰场” 引来一波消费热潮
江西冰雪运动的热度，从冰雪场馆数量的变化上可以看出。多年以来，江西仅有一座滑雪场，如今场馆数量增加到10个。地处江西最南端的赣州市，目前拥有两个滑雪场、一个滑冰场。
冰纷万象滑冰场落户于赣州市大型城市综合体——华润万象城内，是当地地标性运动场馆。它是我省落实国家冰雪运动“北冰南展”发展战略的缩影，也是商场引流的大招。
3月12日，滑冰场热闹非凡：孩子们嬉笑着追逐着，初学者扶栏滑步小心翼翼，熟练者飞驰旋转意气风发。场地西侧，一群身着冰球护具的小队员正在激烈对抗，冰球杆与橡胶球撞击的“砰砰”声格外清脆。8岁的谢沁芝是其中唯一的女孩，只见她挥杆抢断，灵巧绕过防守队员，引得场边家长阵阵喝彩。
谢沁芝母亲说：“当时逛商场，她看见冰球比赛就挪不动脚，如今坚持训练两年了。”小女孩每周训练两次，几乎风雨无阻。
城市综合体开设滑冰场是笔好生意。万象城是这样考量的：98元的门票，每年约1000万元的营收，除去制冰费和管理费，利润不薄。并且，滑冰场一年带来几十万人次客流，带动购物、餐饮、娱乐等消费，提升商圈整体收益。作为全省目前唯一运营的滑冰场，还能提升商圈的品牌形象和档次。
雪场引流 激活整条产业链
1月15日开始运营的靖安国际滑雪场，如一颗璀璨明珠，镶嵌于赣西北1400多米海拔的峰脊之间。它规划设计三条雪道，能容纳5000人次客流，雪道长度和接待能力在省内领先。
3月4日，一场大雨过后，雪场有些冷清，但是长而宽敞的雪道让记者回忆起往日的热闹景象。负责人柯存雍说：“昨天起歇业了，现在整修雪道，准备来年再战。”
尽管运营季比其他雪场缩短了近一半，总计仍有5万余人次客流和1000多万元的收入，令同行羡慕。
滑雪场专门做过消费调查，门票占大头，加上租装备和餐饮，人均消费两百多元。这不包括交通费和住宿费。
来滑雪的以本省游客居多，广东、湖南、湖北等地的也不少。熙熙攘攘的客流，让当地民宿和餐饮业焕发生机。靖安县中源乡，全省有名的度暑胜地，然而一到冬季便冷冷清清。随着滑雪场引流，中源乡热闹起来，餐饮业火了，民宿入住率直线上升。合港村党支部书记李载森感慨道：“来滑雪的多是年轻人，消费能力强，每人每天住宿餐饮消费达五六百元。”
当前，许多民宿利用清闲时光升级过冬设备，提高接待能力，迎接下一个滑雪旺季。
加大投入 聚势腾飞正当时
作为江西冰雪经济的领跑者，宜春市目前拥有4座滑雪场，全省数量最多，我省第一座滑雪场就来自该市。这些滑雪场的运营，丰富了冬季旅游产品，提升了冰雪消费能力。2024年，全市冰雪旅游接待游客35.8万人次，冰雪消费规模突破3亿元。
宜春市文广旅局负责人介绍经验：一是紧紧抓住北京冬奥会举办的风口，大力发展冰雪经济，将“冷资源”转化为“热产业”。二是利用滑雪场周边较为完善的基础设施，铺设游步道，开发滑草甸、看云海、赏星空等旅游项目，做到一年四季都有营收。三是整合雪场资源，创新消费模式，推出联票、季卡、滑雪住宿等套餐，激发冰雪消费潜力。
宜春的经验吸引各地纷纷效仿。在南昌，投资过亿元的新势力冰雪大世界建设正如火如荼。它位于南昌经开区，占地面积约120亩，建成后将是一座超万平方米的大型室内滑雪馆。在萍乡，武功山冰雪大世界3月初歇业，准备投入巨资扩建室外滑雪场，与室内滑雪场形成两翼张开的运营格局。
据了解，2024年，我省冰雪消费总规模达36.54亿元，增长15.59%。随着各地纷纷加大冰雪经济的投入，我省冰雪消费规模预计将保持高速增长态势。
江西日报全媒体记者 张平 李征
