全国两会上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被列为2025年政府工作任务之首，而电影消费作为兼具文化普惠性与经济带动力的领域，成为提振消费的重要支点。
数据显示，去年前三季度全国电影总票房同比下降24%，观影人次锐减43.3%，而短视频用户日均使用时长却突破2.5小时。这一消一涨的背后，既是技术迭代的必然冲击，也是电影产业供需错位的深层警示。电影院“只看电影”的单一功能已难以满足多元化需求，为吸引更多人气，各地影院纷纷打破传统观影模式，开拓新领域，构建“影院+”生态，使影院逐步向多元文化体验空间演变，实现消费扩容与民生改善的双重目标。
穷则变，变则通。去年巴黎奥运会期间，全国800余家影院直播赛事，以“第二赛场”形式吸引5.5万人次参与，票房达244.2万元，证明了“非影”内容的市场潜力。中影集团还计划将影院直播功能常态化，未来可延伸至虚拟演唱会、元宇宙展览，让技术成为对抗短视频冲击的利器。除了看比赛、演唱会，北京某影院还在工作日推出“午休服务”，以15元低价吸引上班族午间休息，不仅能提升空间利用率，还能带动周边餐饮消费。影院正依托超大银幕与沉浸式音效，转型为体育赛事、演唱会、电竞直播的线下聚集地，满足年轻群体的社交需求。
影院想要留住观众，还得聚焦主业，以优质内容重建观众信任。同时，以普惠性破解高票价门槛，如推出“月卡”，发放文化消费券，针对学生、老年人等群体推出非高峰时段低价票，培养常态化观影习惯，让更多人主动走进影院。
电影是公共文化服务的重要组成部分。面对短视频的冲击，影院突围不能限于技术升级或业态叠加，而应从单一放映终端升级为民生服务节点，让银幕成为连接个体与时代、城市与乡村、艺术与生活的桥梁。以消费升级引领产业升级，电影行业当以内容提质锚定创作坐标，以体验创新拓宽服务边界，以普惠政策温暖民生期待。
未来，影院不仅是光影故事的传递者，更应是美好生活的创造者。
单丹
