东湖的美，不只在白日，更在“穿上了霓虹彩衣”的夜色里；胜利路，是南昌亘古不变的城市中心，“胜利归来”后注入了更多潮流时尚元素；滕王阁前坪，全国首创集游园式体验、沉浸交互表演于一体的大型实景演出“寻梦·滕王阁”……
作为南昌市的核心区域，东湖文旅消费圈承载着南昌这座历史文化名城的荣光与骄傲，也是市民及外来游客大量聚集的热点区域。近年来，南昌市东湖区坚持以全域旅游为理念，通过打造强有力的“文旅引擎”，推动东湖文旅产业在高质量发展快车道上加速奔跑。
樟树林文化生活公园的摊玩市集
夜间经济“热”起来
南昌市“夜东湖”文旅消费圈位于市区中心，集聚区北起沿江北大道与阳明路交叉口，南至中山路，西至新洲路，东至福州路与二七北路交叉口，总面积超1.1平方公里。集聚区各大区域独具特色，又互为补充。
赣江之滨，夜色中的滕王阁美不胜收。凭栏远望，赣江两岸美景如画；乘坐游轮，领略创吉尼斯世界纪录的“一江两岸”灯光秀；登阁俯瞰，半城锦绣尽收眼底。
夜幕降临，人如潮涌的民德路酒吧街、福州路酒吧街以及南昌酒吧文化领头羊——沁庐·旅夜生活广场，实现了从年轻人到中老年人各有钟爱的一站式酒吧文化。
蛤蟆街·夜东湖、福州路酒吧一条街等一批特色夜市街区，对胜利路主要沿街路段及百花洲文旅街区进行亮化、造景，提高夜间文化旅游的氛围感和照明度。
胜利路，是一条有着70余年历史的南昌老商业街道，曾号称“上海的南京路”。2021年经过升级改造后，这条“胜利归来”的步行街注入了更多潮流时尚元素，赛博朋克风格的美食集市、主题活动、潮玩电音、国风漫画、炫酷电竞……集聚了各种新奇的体验，以独特的炫酷风格和时尚的文化活动受到年轻一代追捧，是“Z世代”的酷玩天堂。
“夜东湖”文旅消费圈，从夜幕降临到晨曦微露，每天连续营业12个小时。这里有丰富沉浸式旅游项目和潮玩演艺活动，来满足不同群体消费需求。以滕王阁夜间游轮、AR/VR数字艺术互动等一批有独特IP价值、有回味体验的夜间消费项目为切入点，以相聚艺术节、摊玩市集等热闹集市为亮点，以黑铁现场展演中心、帕拉方剧场为代表的小型演唱会、小剧场等小众艺术表演空间，成为夜间文旅消费的独特性卖点与差异化特质，吸引着年轻消费者。
特色品牌“亮”起来
正值草长莺飞之际，各景区进入旅游旺季，作为“江南三大名楼”之一的滕王阁，更是吸引了众多游客前来游玩。景区的挑战背诵《滕王阁序》全文免门票活动，颇受游客欢迎，成为新的热门“打卡”项目。据滕王阁管理处工作人员毛琦透露，现在每天都有不少游客前来挑战，周末挑战的人更多。早在2013年，滕王阁景区就面向中小学生推出完整背诵《滕王阁序》免景区门票的活动，到如今“背诵全文”已经成为不限年龄的全年常态化活动。
据了解，除了越来越多人挑战背诵《滕王阁序》外，来滕王阁游玩的旅客也越来越多。今年3月份，滕王阁景区游客量更是迎来了近三年来之最，周一至周五单日客流量在5000人左右，周末单日客流量则突破万人。此外，随着夜经济的发展，滕王阁景区还设置了夜间游轮、夜间登楼游园等多个游园项目；作为夜间游玩滕王阁特色之一的大型实景演出《寻梦滕王阁》，带领观众沉浸在穿越古今的“七梦七境”之中，更是深受欢迎。
此外，东湖区助推滕王阁景区打造“天下英雄城·南昌礼物”旗舰店，充分展示具有南昌地域特色的旅游商品，积极培育旅游商品销售体系。实施非遗进景区行动计划，将辖区非遗项目引进景区进行展演，在景区开展舞龙、击鼓等民俗节事活动，支持景区开展“非遗游学”“非遗写生”等活动，营造氛围集聚人气，激发游客参与热情。推动景区跨业合作，继去年与腾讯游戏推出滕王阁序新皮肤之后，今年滕王阁旅游区与肯德基品牌进行跨界合作，在景区引进“肯德基文化主题餐车”，为游客提供优质的餐饮服务，助力景区提升游客体验感。
产业经济“活”起来
依托丰富的文化旅游资源，东湖区这些年还陆续打造了豫章1号文化科技园、百花洲文旅街区、招商东湖意库等一批文化产业园区。在积极推进省级文化产业园区——豫章1号文化科技园的融合发展中，通过实施“文化经纪人＋文化投资人”的第三代园区运营模式，立足文化科技互动融合趋势，引进大批优质企业。目前，园区已聚集240余家文化科技类企业注册、入驻园区，入园企业总注册资本超过10亿元，发展势头强劲。
同时，东湖区全方位为江西省现代服务业集聚区——招商东湖意库文创园提供配套服务，植入“首届非遗年货节”“‘乘物游心’数字艺术融合展”“南昌时装周”等活动，不断加大对园区的宣传力度，为企业提供资源优势、环境优势、产业特色的展示平台，助力园区形成文创办公、文化展览、休闲度假、跨界书店、特色影院、健身运动、星选餐饮为核心业态的产业模式。
东湖区顺应数字产业化、产业数字化发展趋势，推进荣宝斋与江西合亦载道文化传媒有限公司签订合作框架协议，共同建设荣宝斋江西基地项目，运用5G、大数据、AR等技术手段，对中国传统文化艺术内容进行二次数字创作，将数字科技与文化艺术有机融合，加快传统线下文化业态数字化改造。
此外，东湖区重点打造的文旅消费新IP——江旅都市方舟(位于原青山湖宾馆)今年也将重装上阵。该IP将聚焦“潮玩创新”，汇聚各类都市潮玩体验业态，推行“24小时日夜潮玩”模式，白天、晚上热度不减、人流不断；拥有亚洲最大室内深潜水池，汇集专业深潜、美人鱼表演等独家体验，必将引爆潮玩客群；引入了蹦·夏特、蹦蹦吧、海皇等一批首次进驻江西的夜经济高端品牌，以打造“近悦远来”的“城市微旅目的地”。
文／图 段萍
