热力十足、火爆出圈，用这样的词语来形容当下的上饶消费市场，并不为过。
2022年，面对新冠疫情巨大冲击，上饶市社会消费品零售总额完成1533.7亿元，比上一年增长5.9%，高于全省平均水平0.6个百分点，增速列全省第一。
3月21日，“2023江西消费提振年”活动在上饶拉开帷幕，上饶市“游购饶城·乐享消费”活动同时启动。
勇立潮头，起势出圈，为什么是上饶？
乘势而上：高位推动打造区域消费新高地
2021年11月，省第十五次党代会提出，上饶要建设成为区域性消费中心城市。作为江西的东大门，上饶有着充盈的底气：这里地处赣浙闽皖四省交界，毗邻长三角，已形成“铁公机”立体交通网络，是全国性综合交通枢纽；这里生态优美，“山水有精神”，享有中国优秀旅游城市、中国十大幸福城市、中国十大秀美之城等美名。
有基础、有条件、有机遇，更有挑战。上饶便捷的交通、毗邻长三角的区位，既可为本地带来充沛的“流量”，同样也面临外溢发达地区的虹吸效应。如何扬长避短、放飞梦想？上饶市乘势而上、借势发力，精心谋篇布局，强化政策支撑，全力迈开建设区域性消费中心城市的铿锵步伐。
2022年2月，《上饶市建设区域性消费中心城市实施方案》出台，市委书记、市长担任工作领导小组双组长，做好顶层设计，优化工作机制，强化统筹协调。围绕提升对周边消费的吸附力，上饶市着力提高区域知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度，打造区域性商品聚集地、区域消费新高地，全面打响“消费在上饶”品牌。同时，全域规划、协同发展，高起点、高标准制订商业发展策划方案，并编制中心城区商业空间布局规划，深入实施促进商贸消费提质扩容三年行动。
一座城，一条心，一起拼，一定赢。为强化保障、形成合力，上饶高位推动、市县联动、部门协同，建立部门联动机制、项目定期调度机制、商贸消费年度考核机制、消费促进推进机制等，把商贸消费工作纳入全市“大美上饶”考核的重要内容。
驭势而进：项目驱动构建区域消费新格局
时下，在上饶经开区，铜锣湾广场大型城市综合体项目正抓紧施工；在广信区尊桥乡周坞村，总投资30亿元的白眉茶谷项目正按下建设加速键……近两年，上饶坚持项目为王，着力引进和更新一批农、文、旅、商融合的消费项目，加快打造全新消费场景，推动消费项目提质扩容升级。今年一季度，该市仅文旅项目就竣工12个，完成投资17.82亿元；新开工文旅项目15个，总投资50.38亿元。
在中心城区，该市加大高品质酒店、大型商业综合体、特色商业街区、一线时尚消费品牌、商旅文等优质商贸项目、知名消费品牌的招引力度，吸引云上上饶综合体、铜锣湾广场、文和里美食文旅综合体、饶派特色街区、“广丰里”美食街区等新兴商贸项目纷纷落地，海底捞、星巴克等知名品牌接踵入驻。同时，高标准推进城东文化旅游综合体项目、水南历史文化街区、大唐时光文旅综合体等重点文旅项目建设，对万力时代、天虹商场、新城吾悦等一批重点商圈进行消费场景升级，并高起点改造和新建时光PARK商业公园、东门路1981文旅街区、金龙岗夜经济街区、高铁新区沉浸式体验街区等一批有特色、有亮点、有品质的特色街区项目，打造城市消费新地标，一个多核心商圈的城市消费格局正在加快形成。
上饶把发展旅游业作为提振消费的主推手，在统筹抓好婺源、龟峰、鄱阳湖等知名景区提升改造的基础上，坚持走“政府主导+经营主体”政企联动之路，通过创新投融资模式、加大专项债支持力度等方式，高标准建设云谷田园、葛仙村、婺女洲等一批网红项目。同时，加速推进三清山景区综合提升、望仙谷景区二期、龟峰景区综合提升等十大文旅项目，有力地推动旅游消费迭代升级、旅游市场全面升温。
造势而起：人气拉动释放区域消费新活力
人气旺，消费热。
时光PARK商业街后备箱集市、云谷田园光影烟花秀、东门街80年代复古国潮体验、望仙谷篝火晚会……上饶以举办高质量活动为抓手，每年制订《上饶市消费促进工作方案》，组织开展各种促销活动，集聚市场人气，引爆消费热潮。
节庆活动提升消费热度。近年来，上饶市聚焦商场、餐饮、汽车、家电、建材等领域，高质量、高品位开展各类主题购物节，做到月月有活动、季季有特色、全年可持续，先后组织开展“相约春天消费季”“‘五一’消费黄金季”“中秋欢乐购”“就地消费·乐购上饶”等活动。去年以来，该市共策划开展促消费活动500余场。
惠民利企提振消费信心。上饶设立1亿元餐饮企业创业担保贷款资金池，促进餐饮行业尽快“活起来”；在中心城区发放1亿元商贸行业电子消费券，促进商贸消费“旺起来”；统筹安排新车购置补贴经费1亿元，努力稳定和扩大汽车消费。2022年，该市累计发放商贸领域消费券8000余万元，带动消费超5.5亿元。
推广品牌激发消费动力。上饶持续唱响“大美上饶自在山水”文化品牌，今春以来，开展了乐坛大咖云集的婺女洲音乐节、文艺气息浓厚的望仙谷春风文化节、优惠福利满满的三清山女神节等活动，提升游客沉浸式体验感；市县还进行“趣乡村·一起野”春季旅游宣传推广，诚邀八方游客走进大美上饶，共同畅享春日野趣时光。
“饶”有滋味，近悦远来。“消费在上饶”，如今不仅仅是一个美好愿景，更成为越来越多人的一种生活方式。
江西日报全媒体记者 张 弛 余 燕
