4月27日，2023年江西省文化强省建设推进大会召开。大会为2022年度全省基层文化体制改革优秀项目单位和文化产业发展先进单位代表授牌。有哪些县区获江西“文化产业发展先进单位”？当地主官做了哪些工作？有何经验值得其他县区借鉴？
■中国江西新闻网记者杜宇蔚/文
吉安县吉州窑。大江网视觉江西 李小明 摄
10县区获去年江西文化产业发展先进单位
随着今年文旅市场的全面复苏，多地迎来旅游热潮。从“火出圈”的淄博烧烤，到成为网红打卡地的南昌万寿宫历史文化街区，全国各地都在打造独具地方特色的文旅产品，欲在旅游业“抢客大战”中“多分一杯羹”。
众所周知，文化强县必是旅游大县，文化软实力是县域综合实力的重要组成部分。4月27日，2023年江西省文化强省建设推进大会召开。大会为2022年度文化产业发展先进单位代表授牌。章贡区、吉安县、万载县、浮梁县等10县区被授予“文化产业发展先进单位”。
记者注意到，其中有多个县区已是该奖项的“老熟人”。如，贵溪市、赣州章贡区、吉安县均连续两年或多年成为全省文化产业发展先进单位。这说明，这些地方在文化产业发展上实力强劲。
以吉安县来说，当地已连续三年获评全省文化产业发展先进单位。吉安县因何连续获此荣誉？
公开资料显示，吉安县充分挖掘陶瓷文化、庐陵文化等传统文化，并以数字视听产业为核心打造中国中部“声谷”，大力发展印刷包装、动漫文化、陶瓷艺术产业集群，初步形成“1+3”文化产业体系。
目前，吉安县有文化企业60余家，其中规上文化企业27家，规上文化企业2022年营收达377.21亿元，比2021年增长18.9%。
这些事实表明，在文化产业发展上，吉安县正逐步找到一条发力点明确的“赛道”，全力结合本地历史文化特色打造文化产业，并已取得不错成绩。
万载县这次是首次获评全省文化产业发展先进单位。这项荣誉让这个“花炮之乡”的名声再次响亮。去年，当地实现花炮总产值150.3亿元，税收3.9亿元，群众年增收超30亿元。另外，万载还将古城与烟花结合，组织数百场烟花表演。去年，古城节日游客量位居全省第一，3年游客670万人次，带动旅游综合收入46.9亿元。
此次评比中，同样主打旅游业的乐安、庐山两县市未获文化产业发展先进单位。这一情况说明，与吉安县、万载县相比，文旅产业对当地经济拉动作用不明显，两地对文化产品的打造还欠缺力度。
吉安万载两县做强文化产业有何经验？
作为去年全省文化产业发展先进单位，吉安县、万载县在打造文化产业上有何独到经验？两地主官去年做了哪些努力？
先说吉安县。去年，全省旅发大会在吉安市举行，吉安县多个景区成为大会考察路线的景点。为此，去年3月22日，吉安县召开筹备2022年全省旅发大会工作推进会，县委书记傅小林带队察看吉州窑遗址公园二期、瓷音小馆等地，了解各项活动安排和沿线业态布置情况。
将吉安县一些景区列入此次全省旅发大会考察路线，说明省里对吉安县文旅产业发展成绩的肯定。借助这次旅发大会，吉安县大力推广独具庐陵特色的陶瓷文化遗址——吉州窑。
此前，傅小林在调研吉州窑景区时曾表示，要放大视野，借助“外脑”“外力”的专业知识与经验，从文化、历史、风貌及运营业态等方面深琢磨、细研究，在规划、布局、运营上要考虑长远发展需求，体现景区独有的特色与文化，增强景区的生命力，提高景区的竞争力与吸引力。
说到放大视野，吉安县一直在为提升庐陵文化国际影响力而努力。今年4月13日至14日，吉安县举行省侨联文化交流工作座谈会暨吉州窑博物馆“中国华侨国际文化交流基地”揭牌仪式。傅小林说，将以此为契机，加强吉州窑博物馆的保护和价值挖掘，以文化聚侨心、汇侨智、引侨力，为促进中华文化走向世界作出积极贡献。
将文化产业推向国际是吉安县近期工作发力点，而将文化产业玩出科技感，则是万载这几年一直在做的事。
去年11月16日，万载县委书记严旭辉在全县花炮产业发展工作座谈会上说，要运营好“万载花炮”品牌形象，进一步加快花炮产业专业人才培养，引进和购买企业现代化管理与服务，全面提升花炮企业文化软实力和生产硬实力，以科技创新推动产业发展行稳致远。
今年3月18日，万载又邀请管理专家为万载花炮产业发展答疑解惑。严旭辉在这次专题讲座上提到，花炮发展战略专题讲座是用市场的眼光、长远发展的眼光，甚至用世界的眼光来谋划花炮产业发展。他希望当地花炮企业的生产更加高效化，科技感更足，文化创意更浓，更吻合市场需求。
要求传统花炮企业向现代企业转型，要求花炮产品更具科技感，万载在文化产业发展上着眼未来、目标清晰，要让看腻了传统花炮燃放的消费者们，享受更刺激、更具科技感的视觉盛宴。从这几年万载“烟花+旅游”接待的游客人数来看，这些努力已初具成效。
庐山乐安主官多次要求做强特色文旅产业
作为两个传统旅游大县，庐山乐安两县市主官近期在文旅产业上也拿出了一些新动作。
2月17日，乐安召开创建国家全域旅游示范区暨承办2023年抚州市旅游产业发展大会动员会。县委书记吴宜文在会上说，要立足实际，打造自己的特色，打响自己的品牌，在做好各项“规定动作”同时，要结合实际积极创造出具有乐安“三色”文旅魅力的“自选动作”。
推动文旅产业发展，关键要抓住当前文旅市场全面复苏的机会加紧宣传。吴宜文认为，应按照“深耕昌抚、拓展周边、节庆推动”理念，常态化开展以红色文化、民俗文化、畲族文化等为主题的大型节事赛事活动，持续提升乐安文旅的知名度与影响力。
乐安是江西重要的畲族聚居区，当地畲族文化特色明显，流坑古村等也有浓厚赣东民居风格。如何做优凸显当地文化特色，是这次会议关注的焦点。乐安释放这些信号，说明当地要持续做强自身旅游特色，对外加大宣传，吸引客流。
同样，在文旅特色打造上，庐山也在行动。去年10月28日，庐山管理局局长、庐山市长王斌来到牯岭镇6321国际艺术小镇等地调研文旅产业项目。
他表示，庐山历史文化底蕴深厚，文化产业生态良好，6321国际艺术小镇发展定位契合庐山特色和未来发展趋势，相关部门及企业要在小镇发展上采取更加有力措施，提高文化产业的规模化、专业化水平，打造独具特色的高品质文旅项目。
今年“五一”前夕，王斌也在调研中提到，景区单位、文旅企业要通过文旅深度融合，创新旅游消费场景、内容，提供旅游者深度体验的消费空间，拉动旅游市场复苏升温，满足游客多样化、精致化、个性化文化需求。
过去以“跟团游”为主的旅游方式，喜好“大而全”，旅游往往走马观花。如今，随着交通通信日益方便，越来越多人选择自由行、深度游，各种个性化体验游受到追捧。庐山正要向这一旅游新需求发力，打造新的文旅业态。
另外，在今年政府工作报告中，两地都提出要立足“旅游+”理念，打造更多独具地方特色的文化产品。可以看出，在各地旅游市场越发“内卷”的态势下，打造“人无我有、人有我优”的文旅产品，已成为各地能否抓住这次旅游复苏季、实现文旅产业再上台阶的关键。
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