南昌新闻网讯 近日，2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例发布。其中，“王者荣耀×滕王阁”南昌文旅营销获评“优秀案例”。
据了解，2022年，南昌联合《王者荣耀》，围绕千古名篇《滕王阁序》，聚焦序、人、阁的文化价值层次拆解，提炼“文章生命力”与“少年青云志”的美学意象，在游戏内设计推出“弈星滕王阁序”主题皮肤，向青年群体传承文化之美。此外，南昌还为滕王阁量身打造了《王者荣耀》定制版光影秀，将“峡谷英雄弈星”作为滕王阁的文旅大使，弈星形象的虚拟人导览入驻滕王阁景区。
去年国庆期间，通过线上宣传与线下文旅节点深度融合，南昌推出了基于“《王者荣耀》×滕王阁”文旅合作计划的系列营销活动。2022年6月，南昌文旅与《王者荣耀》合作信息发布，南昌城市关注度大大提升；国庆前夕，皮肤美宣海报及爆料视频在网络播放，持续登上新浪微博热搜前10，引发玩家与游客对滕王阁及《滕王阁序》的热议；邀请知名歌手林志炫为《滕王阁序》创作同名主题歌曲，并在国庆期间与文创皮肤同步正式上线；同步邀请游戏赛道、视频赛道KOL，以及当红明星拍摄二次创作视频，进一步扩大活动影响力和关注度；在各大新媒体平台开展话题营销，推出了#王者滕王阁联动皮肤#弈星滕王阁序#背滕王阁序难不倒峡谷人#林志炫新歌滕王阁序#峡谷四大才子变装#滕王阁序国风变装等话题矩阵。
此次滕王阁系列营销活动，联动全网登录各类热榜总计42次，话题热度超过10亿，仅微博及抖音双平台相关话题矩阵流量即超过8亿，光明网、央广网、环球网等纷纷报道，全网各大自媒体均推出相关创作视频，由林志炫演唱的歌曲《滕王阁序》单日播放量超过百万，受到广大网友好评。
本次营销活动极大提升了南昌城市旅游品牌在全国的声量级和热度，根据中国旅游研究院内参报告中的抽样调查显示，了解到“弈星带你游南昌”文旅季活动后，想去实地旅行的受访者占63.2%，受访者表示：“跨次元联动活动很新颖，滕王阁古建筑和滕王阁背后历史让人很感兴趣”。