6月10日，2023中国南昌国际龙舟赛开赛在即。6月1日，来自青山湖区、西湖区、湾里管理局、南昌经开区的4支龙舟队在青山湖举行首场热身赛；6月3日八一公园东湖水面、6月4日西湖区抚河故道，两场龙舟赛预热活动激情展开，南昌全面进入“龙舟赛时间”。南昌作为新晋网红城市，也拉开了厉兵秣马迎战暑期游的序幕。
像龙舟赛一样，从农历大年初一的烟花秀开始，南昌持续霸屏网络热搜，热度居高不下。如此火爆，让长期处于强邻环伺中，缺乏存在感的南昌，在增强自信心的同时，开始审慎思考“出圈”背后的强磁场究竟是什么，如何保持持续的吸引力，让南昌重塑王勃当年“闾阎扑地，舸舰弥津”的繁华，成为“长红”之城。
夜幕降临，万寿宫历史文化街区灯火通明，游客络绎不绝(通讯员供图)
心向往之：厚重的人文底蕴涵养高品质景区
今年经过春节、“五一”两个长假，南昌网红打卡排名前列的景点有万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区、滕王阁景区、海昏侯国遗址博物馆、南昌八一起义纪念馆、八大山人纪念馆等，这些景区景点留下南昌2200多年深厚的历史人文积淀。大学生“特种兵”游客钟爱这些“最南昌”的地方也就不足为奇了。
“南昌是一座被低估了的城市”，这是很多来过南昌的游客对南昌的由衷评价。作为国家历史文化名城，南昌的古色自西汉可寻；作为人民军队的诞生地，南昌的红色支撑英雄城的筋骨；作为国际湿地城市，南昌的绿色引来白鹤与江豚作伴。
万寿宫历史文化街区客流量在“五一”假期头3天分别以19.5万人次、22.8万人次、24.4万人次，不断刷新开街以来历史新高，5天假期承载了98万人次客流量，高居人气榜首。这里的核心景点——铁柱万寿宫始建于1700多年前，既是道教净明派祖庭，也是江右商帮会馆的发源地。
绳金塔历史文化街区今年1月18日正式开街，便举办了第十九届绳金塔庙会，日人流量最高达12万人次，成为城市商业、文化和旅游新地标。始建于1100多年前的绳金塔是传说中可以驱风、镇火、降蛟的镇城之宝，塔的东北面有祭祀孔子及其弟子颜回、子羽的“大成殿”，是南昌尊师重教的见证。
始建于1370年前的滕王阁，更是南昌市地标性建筑、豫章古文明之象征。“五一”长假有17.9万人登阁品王勃《滕王阁序》的意境。
南昌有古绿红三色交辉的天生丽质，之所以到今年才真正火出圈，离不开多年来该市上下卧薪尝胆埋头搞旅游基础设施建设，从大交通改善到旅游景区精致呈现，旅游业发展的核心支撑力夯实了。2021年以来，南昌成功创建7家国家4A级景区，目前3A级以上景区有54个，逐步构建了观光游、文化游、节庆游、商务游、生态游、乡村游、红色游及休闲游八大多元化复合型旅游产品体系。
流连忘返：古韵与新潮激情碰撞点燃烟火气
细心的人不难发现，让南昌火爆出圈的重点景区多为南昌历史文化的代表，其实吸引人的不仅是古韵古风的建筑、墙面固化的展板，更大的磁场效应来自古与今的碰撞、传统与现代的交融。
万寿宫历史文化街区定位是赣鄱文化第一街、南昌的城市会客厅，其以古韵建筑为底色，不断孵化、吸纳和更新潮流品牌，推出潮派活动体验，吸引各路年轻人来此打卡。这里既有杨大娘粽子等市级非遗项目入驻，供游客体验地道的“南昌味”，还有COMMUNR、不二民谣、一支麦等首店品牌入驻，穿行潮牌买手店，阿迪MBC店、POPMART等新零售品牌引领街区时尚新潮流。
白天跑火、夜晚火爆的不仅是万寿宫、绳金塔等老牌街区，滕王阁景区也是花样迭出。在常态化背《滕王阁序》免门票的基础上，滕王阁景区“五一”长假首推由智能评测虚拟人“王勃”来决定游客背诵《滕王阁序》是否过关，如此新潮体验活动，引发一波网络热评。全新沉浸式夜游项目“滕王戏园”“滕王阁奇幻夜”，单日最高接待人次达6万。《寻梦滕王阁》演出一票难求。而“乘滕王阁游轮，赏最美赣江景”日游、夜游并进，与登滕王阁、看《寻梦滕王阁》演出进行组合营销，让游客乐享实惠。
为了让红色、古色文物“活”越来、“热”越来，昔日坐等游客上门的博物馆、纪念馆，也不断创新，创作了一批参与性、互动性强的文旅产品。南昌八一起义纪念馆打造的全省首部革命旧址沉浸式实景剧《那年八一》，让观众与演员在八一南昌起义总指挥部旧址，一起演绎起义前夕惊心动魄的革命故事；小平小道陈列馆5月推出《启航，春天的故事》沉浸式实景剧场，让游客在小平同志工作过的车间体验当年的劳动场景，引发年轻人的追捧。海昏侯国遗址博物馆的编钟剧场表演——“钟鸣海昏”，用高仿海昏侯墓出土乐器表演乐舞，让人穿越时空领略汉代艺术之美……
为了把该市分散的景点串珠成线，南昌于3月底推出一日游、两日游精品文旅线路，并配有专线公交。4月底，又开通“网红打卡铛铛车”，串联滕王阁、万寿宫、八一广场、秋水广场、南昌之星等知名景点，以及大士院、珠宝街、羊子巷等网红打卡小吃街，通过“火车+公交”便捷转乘，方便游客出行。“五一”假期，推出“奇遇南昌”旅游巴士，串联南昌城区红、绿、古三色景点，车内配备导游随车讲解，游客只需78元便可深度游南昌。
常来常新：从跟跑到领跑中寻找独特魅力
近日，由“王者荣耀”携手滕王阁共同打造的南昌文旅融合案例，荣获2022年度国内旅游宣传推广优秀案例。双方共同打造了弈星·滕王阁序主题皮肤，联动林志炫演唱的推广曲《滕王阁序》同步上线，此外，弈星虚拟形象也成为滕王阁主题灯光秀的主要元素之一，以动画场景再现滕王阁当年的盛世美景。根据中国旅游研究院的抽样调查显示，“弈星带你游南昌”文旅季活动推出后，想去实地旅行的受访者占63.2%。
追赶数字经济的浪潮，以年轻人喜闻乐见的方式推出文旅新产品，江南名楼滕王阁继王者推出“遇见飞天”“遇见胡旋”“神鹿”等皮肤后，也有了数字IP。
目前，南昌各大景区正在跟跑中奋力追赶，西安大唐芙蓉园有“不倒翁姐姐”，“五一”长假滕王阁东门小剧场，也有不倒翁小姐姐、琵琶光圈等网红元素；而万寿宫历史文化街区则有改进版的二胡小姐姐火爆出圈，白纱半遮面让人惊呼“真江南”。
在实战中积累经验，才会有创新的本钱。万寿宫历史文化街区负责人自豪地介绍，江西鲲茶二胡小姐姐的创意，一石激起千重浪，目前又有几家商铺在谋划收割年轻粉丝的圈层营销策略。
在追赶中，南昌也有在国内进入先进行列的景区景点。近三年，南昌八一起义纪念馆一直稳居全国革命类纪念馆热搜榜前十名，且活化赋彩八一文化IP。今年六一节，该馆原创的《小军军说武器》系列之“汉阳造步枪”上线，引发一波热搜。“小军军”是该馆自主打造的卡通形象IP，已成为该馆的讲解员、推介官。
产品和业态是景区走红的基础，为了让景区“长红”，各网红景区都在选商、管理和服务三个维度，不断提升景区功能品质。万寿宫街区一方面主动到外省招商、选商，一方面每月淘汰5家排名靠后的外摆摊位，确保商业活力十足；同时按照“周周有活动、月月有新意、季季有主题”思路，精心策划特色活动。
“端午”小长假和暑期游在即，万寿宫街区正紧张筹备“江湖造浪节”主题活动，包括造浪造星演唱会、粽情共舞派对等系列燃旺夜经济子活动。
此外，如何整合全市特色旅游资源，全市要一盘棋，加强各景区之间的串联，做到互相引流、协同发展，解决网红景点排长队、游客体验感打折扣，其他优质景区客流不饱和、资源闲置的问题，一些景区景点已迈出了第一步。“五一”期间，在滕王阁乘坐免费的摆渡车到南昌舰参观，门票可享受八折优惠，南昌舰5天长假参加人数较2019年增长152%。
□ 江西日报全媒体记者 鄢 玫
