从大年初一的迎春烟花晚会，到“五一”假期全城火爆“出圈”，再到弄潮挥桨、竞渡争锋的龙舟赛事……一幕幕热闹场景，一项项文旅活动，点燃了南昌这座城市的“烟火”，迸发出豫章大地的澎湃活力，焕发出文化旅游中心城市的新魅力。
节庆活动带火文旅消费市场
龙舟竞技赛场上汗水挥洒、潮流集市人潮涌动，水幕音乐喷泉伴随着烟花点亮夜空，照亮了每一名游客仰望时的笑脸。
因为一场龙舟赛，来自全国数以万计的游客齐聚南昌九龙湖，锣鼓声、呐喊声、欢笑声记录南昌红火的脉动。“超乎想象，原来我只想感受下龙舟赛的热情，培养孩子的体育精神，没想到还有这么多活动，太精彩了！”6月11日，来自上饶的徐倩一家，不仅观看了比赛，还在九龙湖·鸿鹄大集市上品尝了各种美食小吃。
“体育赛事的紧张中透着文化体验的悠闲，传统项目核心中绽放时尚的元素”，在此次龙舟赛期间，不少游客和徐倩一样，对南昌的节庆活动留下这样的印象。
办一场赛事，拉动一次消费。以赛事为媒，南昌“文旅体商”融合发展拓展消费新场景，环九龙湖约5公里范围内，与未来干杯·啤酒节、九龙湖·鸿鹄大集市等一系列文体商贸活动同步举办，现场设置了夏日冷饮、创意小食、生活美学、文创周边等300多个摊位，让市民、游客在观赏精彩赛事的同时，拥有多维度的文化旅游消费体验与互动。除了文旅消费，汽车等大宗消费市场同样增长强劲，南昌龙舟赛汽车展首日销量305辆，销售额达4868万元，为南昌节庆消费市场再增活力。
立足本土创新场景让“流量”变“留量”
龙舟赛的爆火，是南昌抢抓节庆经济、打造“网红城市”的缩影。梳理南昌今年的流量轨迹不难发现，南昌的频频“出圈”，为游客奉上的不仅是“秋水共长天一色”的美景，更是这座城市立足本土创新场景的表达。
南昌自古就是一座水城，城市因水而发，举办龙舟赛绕不开一个“水”字。南昌水系发达，河湖众多，傍水而生。6月10日至11日，44支国际国内龙舟队近700名参赛队员在九龙湖湖面上奋力挥桨，逐浪竞渡中，南昌“一江十河串百湖”的城市景象印刻进游客心底。佛山市九江双蒸龙舟队教练吴国冲说：“这里环境好，水域环境也不错，是一个适合赛龙舟的好地方。”
结合“水”文化，在兔年之初，一场迎春烟花晚会，让绚丽的烟花在滕王阁畔、赣江之心老官洲绽放。这一晚，赣江畔的烟花冲上云霄；这一晚，3000多万人通过线上线下的方式，一同见证烟花盛宴。
因地制宜、找准特色，南昌紧紧扣住“本土”关键词，找准“长红”基石。“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”前不久，一段百余名学生在滕王阁前集体背诵《滕王阁序》的视频将这座江南名楼推上了热搜榜。背诵《滕王阁序》免费游滕王阁活动热度持续升温。挖掘本土特色，南昌不断营造新的文化体验场景。
以“本土”为主线，南昌找准“流量入口”，有水文化、有历史、有美食，珠宝街吃水煮、大士院吃拌粉和白糖糕、船山路美食街吃小龙虾……一条条充满南昌本土生活气息的街道正成为炙手可热的打卡目的地，游客用舌尖去感受南昌的烟火气，本土的美食让各地游客感兴趣、愿意来。
开放包容展现“热情好客”城市形象
“龙舟赛又一次把南昌这座‘网红城市’的人气点燃。”“南昌！你真的好用心！”“南昌，我还会再来！”……虽然龙舟赛活动圆满落幕，但网友们给南昌点赞的留言却长留网络。
“爆火”背后，必定离不开城市多方面的用心经营。“红”起来后，考验的不只是城市光鲜的一面，还有如何调动游客“来了还想来”的念想。
今年春节期间，南昌共接待游客541.96万人次，同比2022年增长170.4%；在“五一”旅游热度飙升榜中，南昌进入前十名，成为新晋网红旅游城市，“五一”期间南昌旅游人数达1326.31万人次；中国南昌国际龙舟赛开幕当天晚上，前来观看水幕烟花秀的游客人数达到7.1万余人……作为一座新晋“网红城市”，一组组数据彰显出南昌开放包容的城市态度。
人性化氛围的营造，让来南昌的游客幸福感“爆棚”。“地铁免费坐了！”6月10日晚，一则关于南昌地铁全线网免费乘车的消息刷爆了朋友圈，网友也纷纷留言：“南昌好‘恰噶’。”“为人性化服务点赞！”
作为一座新晋“网红城市”，南昌用真诚和善意打动游客、留住游客。推出“南昌文旅一卡通”，通过平台发放促消费补贴，针对持卡人推出景区二次消费、演艺、影院、书店等优惠措施，实现“一卡便民”“一卡惠民”；开展一系列景区促消费活动，拉动文旅市场消费热度提升。真金白银的补贴，为南昌与游客的“双向奔赴”增添了动力。
真诚待客让南昌受到游客普遍称赞，对文化的兼容并蓄也让不同风格、不同偏好的游客，都能在南昌找到“归宿”。4月1日至2日，2023年南昌草莓音乐节在南昌欢乐象湖举行；4月21日和22日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在国体中心举办……多元化文化之花绽放，进一步展示了南昌年轻态城市文化新风貌。
火的是南昌，更是南昌开放包容的城市态度。全方位为游客服务让南昌不仅出圈，而且出彩，不仅火得了，而且火得久。当下的南昌，正不断寻求突破，展现“热情好客”的城市形象。赣江之畔，南昌，以开放包容的姿态，迎接游客纷至沓来，演绎出独具南昌韵味的“网红范”。(全媒体记者黄之昊)