旅游不再像过去只是游山玩水看风景，旅游成为了一种生活方式，一道美食、一家舒适的酒店、一处网红打卡地，就能吸引游客远道而来……6月25日至27日，2023年全省旅游产业发展大会在萍乡武功山召开，今年的大会再次集结全省旅游人士，以“文旅融合作示范，绿色发展勇争先”为主题，进行全省旅游产业高质量发展总动员。在当前全国旅游市场强劲复苏的大环境下，江西该如何在旅游新形势下谋划更长远的发展之路？
“五一”假期景德镇“高岭·中国村”游客众多。图／江南都市全媒体记者余文斌
●江西旅游市场最火的景点在哪？
你知道江西最火的旅游景点有哪些吗？据携程数据，今年以来，江西旅游市场最火的十大旅游景点分别为萍乡武功山风景区、上饶望仙谷、南昌滕王阁、南昌之星摩天轮、庐山风景名胜区、三清山风景区、龙虎山风景区、婺源篁岭、南昌融创乐园、铅山葛仙村度假区。
过去3年，萍乡武功山景区在接待游客数和门票、索道票收入上成为我省唯一连续3年呈双正增长的国家5A级旅游景区。今年1月至5月，萍乡武功山景区购票人数同比增长254.18%，较2019年增长236.91%。门票、索道票收入同比增长280.23%，较2019年增长206.74%，数据攀升明显。武功山风景区2020年被文化和旅游部确定为国家5A级旅游景区，在2022年“全国5A景区品牌影响力100强榜单”中综合排名第46名，在江西排名最高。
作为江西景区的“头牌”，武功山风景区的成功经验将成为今年全省旅发大会现场学习和交流的重要内容。而如何从一个“籍籍无名”的新晋5A级山岳型景区发展为吸引诸多游客欣然前往打卡的网红景区，相关工作人员向记者介绍，这些年，景区紧扣“云中草原度假天堂”的美誉，打造云顶景区、驴友出发营地等一系列精品业态，投入6500万元对景区外部环境、基础设施、配套服务等进行全面提质升级。今年的全省旅发大会还迎来第16届武功山国际帐篷节，已举办15年的帐篷节依托10万亩高山草甸的独特生态资源优势，以帐篷文化为核心，融入原创歌曲、户外展览、爱情婚礼等元素，打造既具有情怀又让人耳目一新的文化盛宴，备受年轻人追捧。据了解，武功山风景区全年游客群体中，35岁以下的客群占比已超70%。
全省旅发大会从2014年开始，每一届旅发大会都成为全省旅游产业提质升级的强大引擎。十年来，我省5A级景区由3家增至14家，数量并列全国第6；4A级景区由33家增至212家，处于全国第一梯队。十年来，我省成功创建7家国家全域旅游示范区，数量并列全国第二位；国家级旅游度假区2家，数量并列全国第五位。
●内容体验和服务是景区吸引游客的关键
江西旅游资源丰富，有着众多的名山大川，但这几年，一个名不见经传的“葛仙村”却突然一夜爆火，红遍全网。其中，葛仙村的宣传手段格外高调，“高举高打”的作风令其频频出圈。
葛仙村的营销背后到底有什么样的高人策划？曾让很多人都感到奇怪，实际上它是来自本土的鑫邦文旅，且葛仙村是其第一次涉及文旅项目。鑫邦文旅的李艳东透露，在外人看来，葛仙村属于一夜爆红，实际上这个项目的前期筹备花费了两三年时间。
葛仙村是一个完全平地而起的人造景点，它却实现了江西旅游从观光型产品向度假型产品转变升级的过程。李艳东表示，葛仙村于2020年问世，当时江西的度假旅游产品稀缺，也没有太多主打夜游的景区，“于是我们提出了‘江西夜游度假新地标’的概念”。两年多后，一个“无中生有”的婺女洲又被鑫邦文旅重磅推出，而此时旅游市场需求发生改变，人群消费理念也在改变，“我们洞察到亲子游客群的消费在升级，成为市场的主体，消费力远超于其他客群”。于是，婺女洲在度假区里推出了众多适合亲子游的项目。
采访中，记者了解到，鑫邦文旅虽然是本土企业，它却在上海成立了项目“研究院”，用更高视野和领先思维来进行葛仙村和婺女洲两个项目的前测研发。除了在内容打造上不断突破创新，在营销手法上也别具一格，不断与综艺节目合作，通过有明星参与的高曝光高流量事件频频引流。
李艳东认为，葛仙村的走红其实是事前对旅游市场有着较为精准的洞察，这是关键。高举高打的营销方式也需要技巧性的策划，实现对网友的二次种草。但回归到旅游本身，它依旧是服务型行业，前期对于市场的洞察和营销出圈，都只为实现引流。在把客人引到景区之后，如何能够有一个好的口碑，让大家真正玩得愉快和开心，“最终落到景区的内容体验和服务上，我们认为是至关重要的”。
●“研学游”成旅游市场“香饽饽”
短视频改变了旅游市场，使人们的旅游需求多样化。10年前的旅游市场主要靠自然人文风光去吸引游客，现在任何一个地方都有爆红的可能，像今年“五一”假期最火的淄博仅仅靠烧烤就吸引了全国网友。旅游市场的多变，人们消费需求的多元化，也给景区提出了更高要求，要不断深入挖掘景区的特色和产品，针对不同客群，有对应的内容输出。
比如，对于不少年轻人来说，旅游就是一种分享，就是为了拍照打卡，而那些容易“出片”的地方，也总是吸引着大量的人群。如今年“五一”和端午假期，景德镇御窑博物馆在全省博物馆人流量排名中居第一位，其获得“2017年度未来建筑奖”之“最佳文化建筑”的独特风格，借鉴了景德镇清代独创的蛋形柴窑构造特点，适合网友拍照。一名摄影师为葛仙村拍下的“千里江山图”惊艳网友，也被多家媒体争相报道。
2023年，全国旅游市场火爆，人们都有出游的愿望，但有业内人士透露，人确实多了，但旅游消费却在降级，“大家出来之后可能不太会像前几年那样大手大脚花钱，人们的消费理念在转变”。今年4月，几百名来自青岛的中学生在滕王阁上齐诵《滕王阁序》的壮观场面引起轰动，把课堂搬进名山大川，走进历史实地，让“研学游”成为2023年悄然兴起的消费新内容，且市场潜力巨大。而教育部等11个部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划，无疑将助推“研学游”的火爆。
记者从一名资深导游处了解到，当前很多导游和老师都在积极报考“研学导师证”，他们对国内的“研学游”市场充满期待。而从小学到大学的研学课程，无论是红色文化还是历史古迹，江西都具有天然优势，做大做强内容和故事，提供更优质的服务，必将为江西旅游带来新的未来。
文／江南都市报全媒体记者段萍
