市政协举办协商会为“促进文旅消费高质量发展”建言献策
今年上半年，我市共接待游客累计1.18亿人次，与去年同期相比上升85.6%，在全省排名第一；旅游收入846亿元，同比增长168.3%。以文塑旅、以旅彰文，南昌文旅深度融合持续释放活力，成为新晋“网红城市”。如何实现南昌从“网红”到“长红”，将“流量”转变“留量”？
“要重点研究新时代旅游市场偏好”“要从文旅+多元化跨界合作营销入手”“要紧扣‘八一’元素，丰富‘英雄城’内涵”……8月22日，市政协召开“洪城协商·委员市长面对面——促进文旅消费高质量发展”协商会。在2个多小时的“头脑风暴”中，市政协委员、文旅企业代表与职能部门负责人“面对面”协商，在“你一言，我一语”的精彩观点交锋中，“促进文旅消费高质量发展”的路径逐渐清晰，共识逐步凝聚。
5月至7月，市政协以“促进文旅消费高质量发展”为题开展专题调研。其间，调研组深入我市各县区景点景区，实地调研走访，并前往成都、雅安、上饶、景德镇开展学习考察，广泛听取有关职能部门、有关地市政府、企业代表的情况介绍和意见建议。为多方听取意见建议，市政协邀请课题组成员及市文广新旅局负责同志前往江西科技师范大学，开展“听高校师生谈南昌文旅”活动。走访调研中，课题组发现，上半年，我市文旅市场迎来了疫情过后的强劲复苏，复苏的“背后”是文旅消费结构的重塑。我市部分文旅企业还停留在传统思维和常规产品的经营模式，对休闲、度假、康养等体验型、个性化产品的供给不足，无法满足不断升级的游客消费需求。
“近年来，南昌开始萌生休闲类及综合型文旅产品，但整体上看，还是以初级观光产品为主，创新型、体验型、深度型文旅产品仍显不足。”座谈会上，市委党校文化与科技教研室主任鲁远委员率先发言。他认为，游客看的是城市的独特性与差异化，工业化后城市建设趋同，能充分体现差异的是每个城市独特的历史，以及历史上承载的文化。南昌有很多见证历史、承载历史的老建筑，还有非常具有南昌特色的街巷，特别是以历史名人命名的街巷，都可以将背后的故事挖掘出来，让游客通过扫码的方式了解南昌的历史。让大家在南昌的街巷与建筑中漫游时，发现南昌、了解南昌、爱上南昌。
在委员杜敏看来，“八一”是南昌这座英雄城独一无二、无法复制的城市元素。他建议，要紧扣“八一”城市元素，通过文艺作品及活动强化“英雄城”品牌宣传推广；抓住陆军博物馆落地和建军100年重要机遇期，统筹谋划红色资源，整体打造“八一精神”核心展示区；借助陆军步兵学院，开设“少年军校”和开展“八一军事夏令营”，内外联动，进一步提升“英雄城”的影响力和美誉度。
作为文旅企业家，姜江委员认为，“要坚持大格局、宽视野，拉动文旅消费全面升级。”她建议，结合我市文旅资源特色，把“+旅游”和“旅游+”新型消费模式做精做强，不断拓展体育+旅游，展会+旅游、教育+旅游等项目的落地，持续举办大型文旅活动。此外，高端消费对于提升城市品牌效应意义重大。应继续推动国内国际知名商场落户南昌，如恒隆广场、SKP、IFS、太古里等。同时，重点引进凯悦、万豪等高端豪华酒店，优化中高端酒店布局，提升住宿业品质。
会上，5位委员热烈发言，从不同角度谋良策、出实招，共话做大做强做优南昌文旅经济之道。市文广新旅局、市商务局、市财政局等职能部门负责人针对委员们的关切，先后作出积极回应。
“针对鲁远委员提出‘由观光变休闲’以及胡强委员提出‘延长升级现有文旅产业链’的建议，我们将进一步整合文旅资源，依托我市红色、绿色、古色等特色资源，推动景区提质升级，强势打造更亮的城市IP，进一步优化文旅业态，通过做强城市旅游、做热‘红色旅游’、做响乡村旅游，构建文旅产品发展新体系，培育市民自豪、游客向往的南昌网红打卡地体系。”市文广新旅局局长万利平表示。
“今年，在‘八一’商圈引入高端商业综合体武商MALL，开业首三日，客流量突破50万，销售额突破4000万元；单月销售额突破1亿元。带动珠宝街、蛤蟆街、羊子巷等‘烟火市井巷’，辐射万寿宫、绳金塔等历史文化街区，全面繁荣‘八一’商圈消费人气。下一步，我们还将推动已入驻武商MALL的重奢品牌尽快运营，进一步打造‘最南昌’地标商圈。”市商务局局长戴琼表示，针对姜江委员提出的高端品牌综合体和高端酒店的引进，以及国际航线的开拓问题，他们将认真研究并积极推进。