“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”前不久，带货主播李佳琦的这一番话刺痛了不少消费者的心。最近，“疯狂小杨哥”徒弟又因带货引发争议。在一次直播带货中，“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”头发凌乱、表情狰狞，甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观，随后引起争议，多数网友质疑这种带货方式不尊重女性、过于低俗。近日，中国消费者协会已将其列入低俗带货案例，此话题迅速冲上当日热榜。博眼球、赚流量、挣快钱……这类靠审丑发迹的主播，正在引起更多人的反感。
毫无疑问，低俗带货能带来短暂的流量变现，同时，也折射出现在直播带货行业的内卷。一方面直播门槛相对较低，只要有手机就能搞直播，这也让直播行业竞争越来越激烈。为了聚人气、挣快钱，一些带货主播剑走偏锋，审丑、低俗、语言擦边涉黄等乱象丛生，从而进入了一种恶性竞争，很多主播不断突破底线。
另一方面，随着电商大战日益激烈，主播们屡屡踩雷，却还能不断“收割”粉丝，人气不跌反涨，背后原因值得深思。平台在管理上“睁一只眼闭一只眼”，眼见某主播流量较好，便全力推流，扶持其做大做强，甚至默认其在“灰色地带”游走，实在不行就封几天号，风头一过，该怎么播还是怎么播。
作为公众人物，无论是普通主播还是头部主播，都应该积极履行社会责任，引领粉丝向上向善，同时也要不断提高自身职业素养；作为平台，应该守土尽责、真抓真管，不能在流量面前妥协让步，还应提高带货主播的上岗门槛。此外，市场监管部门也要因时制宜，回应网络关切，敢于出手、及时亮剑，不能任由种种歪风在直播间大行其道，只有管理到位，直播带货才不敢“越位”。
随着直播行业进入“监管时代”，靠低俗博眼球、挣流量的直播带货，只会逞一时之快，注定走不远，迟早会“翻车”！
◎陈杰
