赛事“流量”转换为消费“能量”、经济“增量”
为进一步促进体育与商贸、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，今年以来，南昌市体育局大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、公园、历史文化街区、商业中心等区域，推动赛事“流量”转换为消费“能量”和经济“增量”，不仅为促进消费、经济发展注入了澎湃动力，也为广大市民美好生活增添了更多色彩。
赛事“入圈”——
南昌运动氛围越来越浓
一个个远投如穿云箭，一次次过人如蝶穿花，10月26日，南昌的时尚聚集地——铜锣湾T16购物中心的中庭化身篮球场，2024FIBAOPEN3X3三人篮球英雄争霸赛暨全国青少年总决赛在这里火热进行，吸引了众多年轻消费者驻足。与此同时，运动装、餐饮等品牌也在现场人流量的带动下销售火爆。
本次比赛有来自北京、上海、广东、江西等10个省市20支队伍参与，包括12支男子球队和8支青少年球队。“接下来我们还有一系列赛事要在热门商圈举办。”南昌区域赛事执行单位南昌华体公司工作人员李昕告诉记者，将体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场、景区、街区等新场景中，是我市体育赛事运营公司的共同行动。
今年以来，南昌市体育局积极开展体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”活动，不断“解锁”办赛新场景。借着节假日、知名赛事落地承办等有利条件，体育赛事走出场馆，走进商圈、景区、街区，带来与众不同的观赛和游玩新体验，充分发挥体育赛事综合效益，促进体商文旅深度融合，释放消费潜力。
“商场人来人往，高于客流相对静态的体育场馆，对新兴运动的推广有很大价值。”江西省击剑协会负责人姚瑜说。今年3月，由江西省击剑协会主办、南昌市击剑协会和西湖万达广场承办的“运动赣鄱·活力江西”2024江西省击剑冠军联赛第一站终点则设在铜锣湾广场，沿途经过南昌众多标志性建筑。35000名参赛选手畅享奔跑之乐，尽览南昌之美。为了让跑友在享受奔跑之乐时沉浸式感受英雄城，主办方在赛道沿途汇聚了万寿宫、滕王阁、安义古村等景区主题加油站，串联起南昌的文化和底蕴，让人们在运动之余，能够更加贴近和感受到南昌独特的地域文化魅力，为赛事增添了无尽的亮点，让跑友们备感温馨。“感觉整座城市都在陪我奔跑！”来自福州的跑友李昊表示，“南昌真是个好地方，比赛的好地方，旅游的好地方！”据2024英雄马调查数据显示，外地选手来南昌参赛，平均在南昌停留时间为3天，平均携带亲友2人，参赛期间人均消费3488.95元。本地选手参赛期间人均消费1380.1元，英雄马跑友带动消费超过2.2亿元。
今年以来，南昌国际龙舟赛、横渡赣江、万人骑游夜跑、阳光体育大会、世界青年羽毛球锦标赛等高端赛事相继举办，让越来越多的市民游客选择“跟着赛事去旅行”，打卡一座城。南昌秉承办赛营城理念，充分发挥区位、政策等优势，引进和举办各类体育赛事，做好“赛事+旅游”融合文章，让城市“动”起来、市场“热”起来，进一步提升南昌的辐射力和吸引力，“网红”城市文旅品牌愈发响亮。各县区也齐出妙招，依靠越来越多的体育赛事吸引着广大体育爱好者前来观赛、消费，赛事举办地成为热门旅游目的地，精品旅游线路、特产等商贸资源一览无余，将赛事带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益。市体育局竞体科科长余期刚表示，“针对不同的赛事内容、赛事群体，我们会推出各类专属活动，做好‘赛事+旅游’文章，让‘一人参赛、全家旅游’，‘参加一场赛、玩遍一座城’更加普及，借助增加赛事活动的‘烟火气’，带旺传统线下消费场所的‘满满人气’，激发周边景区的‘勃勃生气’，放大体育活动的经济效益，推动相关产业高质量发展。”(洪观新闻记者徐蕾/文马悦喻云亮/图)